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상표 개성-상표 현저성-상표 충성도간의 구조적인 관계에 관한 연구

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The Study on Relationship of Structure among Brand Personality-Brand Salience-Brand Loyalty

이종호, 박효현

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목차

요약
 I. 서론
 II. 이론적 배경
  2.1 상표개성에 관한 연구
  2.2 상표 현저성에 관한 연구
  2.3 상표 충성도에 관한 기존 연구
 III. 연구모형 및 가설 설정
  3.1 연구 가설의 설정
  3.2 연구모형
 IV. 연구방법
  4.1 방법 및 표본설계
  4.2 조사대상 제품의 선택
  4.3 개념의 조작적 정의와 측정
 V. 분석결과
  5.1 척도의 신뢰도와 요인분석
  5.2 측정모형 분석
  5.3 상관관계 분석
  5.4 연구모형의 검증
  5.5 가설의 검증
 VI. 결론 및 토의
  6.1 연구결과 요약 및 시사점
  6.2 연구의 한계점 및 향후 연구 방향
 참고문헌
 Abstract

저자정보

  • 이종호 Jong-Ho Lee. 부산대학교 경영학부 교수
  • 박효현 Hyo Hyun Park. 부산대학교 경영학과 박사수료

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

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