원문정보
A Study on the Differences in Building Online Brand Loyalty
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목차
요약
1. 연구문제의 제기
1.1 연구의 필요성
1.2 연구 목적
II. 온라인 브랜드 충성도에 대한 이론적 고찰
2.1 브랜드 충성도의 정의 및 측정방법
2.2 온라인 브랜드 충성도의 정의 및 측정방법에 있어 차별성
III. 연구가설
3.1 온라인 브랜드의 지각된 가치, 방문 충성도, 브랜드 감정 간의 관계
3.2 방문 충성도와 신뢰 및 감정 간의 관계
IV. 가설검증
4.1 조사방법
4.2 신뢰성 및 타당성 분석
4.3 상관관계분석
4.4 가설검증
V. 결 론
5.1 결론 및 시사점
5.2 한계점 및 향후 연구방향
참고문헌
Abstract
1. 연구문제의 제기
1.1 연구의 필요성
1.2 연구 목적
II. 온라인 브랜드 충성도에 대한 이론적 고찰
2.1 브랜드 충성도의 정의 및 측정방법
2.2 온라인 브랜드 충성도의 정의 및 측정방법에 있어 차별성
III. 연구가설
3.1 온라인 브랜드의 지각된 가치, 방문 충성도, 브랜드 감정 간의 관계
3.2 방문 충성도와 신뢰 및 감정 간의 관계
IV. 가설검증
4.1 조사방법
4.2 신뢰성 및 타당성 분석
4.3 상관관계분석
4.4 가설검증
V. 결 론
5.1 결론 및 시사점
5.2 한계점 및 향후 연구방향
참고문헌
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