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Exploratory Study on Brand Personality Strength Differences by Repeated Exposures to Advertisements
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목차
요약
I. 서론
II. 브랜드 개성에 관한 이론적 고찰
2.1 브랜드 개성의 개념과 구성요소
2.2 브랜드 개성과 관련 변수와의 구조적인 관계
III. 브랜드 개성의 형성요인메 대한 논의
3.1 연구의 주요 변수: 광고에 대한 소비자의 반응들
3.2 주요 연구내용
IV. 연구방법
4.1 실험 참여자
4.2 반복 노출의 조작과 실험 절차
4.3 광고의 선정
4.4 측정
V. 연구 결과
5.1 표본의 특성
5.2 신뢰성 및 타당성 점검
5.3 연구결과
VI. 결론
참고문헌
Abstract
I. 서론
II. 브랜드 개성에 관한 이론적 고찰
2.1 브랜드 개성의 개념과 구성요소
2.2 브랜드 개성과 관련 변수와의 구조적인 관계
III. 브랜드 개성의 형성요인메 대한 논의
3.1 연구의 주요 변수: 광고에 대한 소비자의 반응들
3.2 주요 연구내용
IV. 연구방법
4.1 실험 참여자
4.2 반복 노출의 조작과 실험 절차
4.3 광고의 선정
4.4 측정
V. 연구 결과
5.1 표본의 특성
5.2 신뢰성 및 타당성 점검
5.3 연구결과
VI. 결론
참고문헌
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