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The Effects of Negative Information about a Celebrity Endorser on the Advertising Values of Celebrity Endorser Model and Advertising Effectiveness
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목차
요약
I. 서론
II. 문헌연구
1. 유명인 모델 효과와 유명인 모델의 속성
2. 광고태도와 상표태도
3. 유명인의 부정적 정보(Negative CelebrityInformation)와 광고 및 상표태도
4. 부정적 정보와 유명인 모델의 광고적 가치와 인지적 갭(Perceptive gap)
III. 연구모형 및 연구문제
1. 연구모형 및 연구문제
2. 연구문제의 설정
IV. 연구방법
1. 실험조사 설계
V. 분석 및 해석
1. 자료의 일반적 특성
2. 실험집단의 동질성, 신뢰성 및 타당성 검정
3. 연구문제 검정
VI. 결론
1. 연구의 요약
2. 시사점 및 한계점
참고문헌
Abstract
I. 서론
II. 문헌연구
1. 유명인 모델 효과와 유명인 모델의 속성
2. 광고태도와 상표태도
3. 유명인의 부정적 정보(Negative CelebrityInformation)와 광고 및 상표태도
4. 부정적 정보와 유명인 모델의 광고적 가치와 인지적 갭(Perceptive gap)
III. 연구모형 및 연구문제
1. 연구모형 및 연구문제
2. 연구문제의 설정
IV. 연구방법
1. 실험조사 설계
V. 분석 및 해석
1. 자료의 일반적 특성
2. 실험집단의 동질성, 신뢰성 및 타당성 검정
3. 연구문제 검정
VI. 결론
1. 연구의 요약
2. 시사점 및 한계점
참고문헌
Abstract
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참고문헌
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