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The Differential Impact of Marketing Activities on Local and National Brands

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전국 브랜드와 지방 브랜드의 성공요인에 관한 연구 : 마케팅 자원의 차이를 중심으로

Woonbong Na, 로저 마샬

한국마케팅관리학회 마케팅관리연구 Vol. 8 No. 3 2003.09 pp.135-147
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목차

Abstract
 I . Defining the problem
 II. Literature review
  1. Marketing push
  2. Marketing pull
  3. Brand power
  4. Consumer satisfaction
 III. Research method
  1. General
  2. Construct operationalization
 IV. Results
 V. Discussion
  1. Summary
  2. Implications for marketing theoty
  3. Implications for brand management
 참고문헌
 국문초록

키워드

저자정보

  • Woonbong Na 나운봉. Associate Professor, School of Business, Kyunghee University, Korea
  • 로저 마샬 Roger Marshall. Associate Professor, School of Business, NTU, Singapore

참고문헌

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