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A Study on the Antecedents and the Consequences of Relationship Marketing Community in the Network Economy
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목차
I. 서 론
II. 이론적 배경
1. 네트워크 경제와 관계마케팅
2. 공동체 현상과 마케팅
2.1 공동제의 기본개념과 특성
2.2 마케팅에서 공동체 개념의 도입
2.3 전략수단으로서의 연결마케팅공동체
III. 연구가설
1. 연결마케팅공동체 형성요인
2. 공동체 몰입
3. 연결마케팅공동체의 성과
IV. 실중분석
1. 표본
2. 변수의 조작적 정의와 측정
3. 척도의 신뢰성 및 타당성 분석
4. 가설검정
4.1 연구모형의 적합도 평가
4.2 공동체 형성요인과 공동체간의 관계에 대한 가설
4.3 공동체 몰입과 성과간의 관계에 대한 가설
4.4 수정모형
V. 논의 및 결론
1. 연구의 요약 및 시사점
2. 연구의 한계 및 미래 연구방향
참고문헌
II. 이론적 배경
1. 네트워크 경제와 관계마케팅
2. 공동체 현상과 마케팅
2.1 공동제의 기본개념과 특성
2.2 마케팅에서 공동체 개념의 도입
2.3 전략수단으로서의 연결마케팅공동체
III. 연구가설
1. 연결마케팅공동체 형성요인
2. 공동체 몰입
3. 연결마케팅공동체의 성과
IV. 실중분석
1. 표본
2. 변수의 조작적 정의와 측정
3. 척도의 신뢰성 및 타당성 분석
4. 가설검정
4.1 연구모형의 적합도 평가
4.2 공동체 형성요인과 공동체간의 관계에 대한 가설
4.3 공동체 몰입과 성과간의 관계에 대한 가설
4.4 수정모형
V. 논의 및 결론
1. 연구의 요약 및 시사점
2. 연구의 한계 및 미래 연구방향
참고문헌
저자정보
참고문헌
자료제공 : 네이버학술정보