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Client's Strategy Type As a Determinant of Advertising Agency Selection
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목차
I. 서 론
II. 이론적 배경
1. 시장지향성
2. 시장 지향성의 구성
3. 기업의 광고대행사 선정관련 의사결정
3.1 고객-광고대행사 관계
3.2 전략 유형에 따른 대행사 관련 의사결정 수준
III. 연구방법
1. 표본 추출
2. 변수의 정의
IV. 결과분석
V. 결론 및 마케팅 시사점
참고문헌
Abstract
II. 이론적 배경
1. 시장지향성
2. 시장 지향성의 구성
3. 기업의 광고대행사 선정관련 의사결정
3.1 고객-광고대행사 관계
3.2 전략 유형에 따른 대행사 관련 의사결정 수준
III. 연구방법
1. 표본 추출
2. 변수의 정의
IV. 결과분석
V. 결론 및 마케팅 시사점
참고문헌
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