earticle

I. Introduction
 II. MODELS
  1. Categorization Model
  2. Cognitive Response Model
 III. Methods
  1. Study Overview
  2. Experimental Design
  3. Constructs and Measures
 IV. RESULTS
  1. Manipulation Checks
  2. Effects of CR Measurement and MC Order
  3. Hypothesis Test Overview
  4. Categorization Theory Hypotheses
  5. Cognitive Response Theory Hypotheses
 V. DISCUSSION AND CONCLUSIONS
  1. Role of Perceived Quality
  2. Role of Product Category Similarity
 REFERENCES