earticle

영어

Until recently, researches about classical concerts have mainly focused on the performing psychology of the artists, the satisfaction of audiences, or watch behavior according to the behavioral motivation. Furthermore, the research about analyzing audiences’ psychology, especially high-involvement audience frequently watch performance, is relatively inadequate. Therefore, this study has been carried out to investigate the behavior of professional artists and amateur artists as audience members. Another purpose of this study is to investigate the ‘envy for artists’, the ‘Performance trust’(trust, enjoyment) and the ‘continuous participation intention’. To do this, a survey from professional art organizations, and unprofessional art organizations was conducted to verify the interrelationship between watch value, envy, trust, enjoyment, and continuous participation intention. 250 questionnaires were distributed from 2015, 12, 1 to 2016, 6, 1. The demographics of the study are as follows. There are 136 professional artists(46.4%) and unprofessional artists(43.6%) who majored in the department of arts. More specifically, 114 majored in string instruments(47.3%), wind instruments(16.6%), and 32 in vocal music(13.3%). Among these subjects, 164(68.8%) watched classical music, 30(12.4%) watched dance performance, and 27(11.2%) watched opera. The results of the hypothesis are as follows. First, the study shows that watch value has a statistically significant effect on envy. In particular, emotional value is high placed, then work value and functional value. From this, the most important perceive value for the audience was deduced. Second, envy has a signigicant influence on trust. Third, trust and enjoyment positively affect continuous participation intention respectively. Therefore, all hypotheses were adopted. Finally, this study suggests key findings from the perspective of arts management and future research directions.

한국어

클래식공연에 대한 기존의 연구들은 주로 예술가들의 공연심리, 외부관객의 만족, 혹은 관람동기에 따른 관람 행동 등에 대해 고찰한 연구들이 대부분을 이루고 있다. 더욱이, 실제로 클래식공연을 빈번하게 관람하는 고관여 관객들을 대상으로 이들의 심리를 구체적으로 분석한 연구들은 그 중요성에 비해 상대적으로 미흡한 편이다. 따 라서 본 연구는 클래식공연의 주된 관객인 전문예술인 및 아마추어 예술인들을 대상으로 관객행동을 조사하고자 하였다. 또한, 관람가치가 예술가들에 대한 선망과 공연신념(신뢰, 즐거움) 그리고 지속적 참여의도에 미치는 영향 력을 구체적으로 검토하는데 목적을 두었다. 이를 위해, 관람가치와 선망, 신뢰, 즐거움, 지속적 참여의도의 상호 유기적 관계를 검증하고자 전문예술단체 및 비전문예술단체를 대상으로 2015년 12월 1일부터 2016년 6월 1일 까지 250부의 설문지를 배포하였다. 분석결과 전문예술인은 136명(56.4%), 비전문예술인은 105명(43.6%)으로 나타났다. 세부 전공은 현악 114명(47.3%), 관악 40명(16.6%), 성악 32명(13.3%) 순으로 높게 나타났으며, 최근 관람공연은 클래식음악 164명(68.0%), 무용 30명(12.4%), 오페라 27명(11.2%) 순으로 높게 나타났다. 가설검증 의 결과, 첫째, 관람가치는 선망에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히, 감정적 가치, 작품적 가치, 기능적 가치 순으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타나 관객들이 가장 중요하게 지각하는 가치 차원을 도출하였다. 둘째, 선망은 신뢰와 즐거움에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 신뢰와 즐거움은 지속 적 참여의도에 각각 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 본 연구에서는 모든 가설들이 채택되었으 며, 이러한 연구결과를 바탕으로 예술경영 관점에서의 시사점과 향후 연구방향에 대한 시사점을 내리고 있다.