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영어

On this study, the author have noted that consumers who prefer organic cosmetics show their interests in natural organic cosmetics, and then have analyzed package design color strategies of natural and organic cosmetics. Cosmetics packages are very important media that holds the emotional aspects of products as well as characteristics of product design. In particular, natural organic cosmetics, which materials are very important, need to draw consumers’ trust and confidence throughout emotional and symbolic representation. To carry out this study, the author selected five domestic and international cosmetics brands, and then analyzed the color applied to their package design and conducted empirical research through surveys. As a result, it gives Store atmosphere including VMD or manners and verbal descriptions of promotion staff gave the greatest impact on consumers purchasing behavior to buy natural organic cosmetics rather than price of products. In addition, consumers showed higher response on the expectation of product’s function of alleviating skin problems caused by harmful ingredients. The study also found that consumers think green is the most suitable color for natural organic cosmetics package. These findings are expected to be a good research evidence for a color marketing strategy of natural organic cosmetics package design in the future, and to be reference for follow-up color and design studies.

한국어

본 연구에서는 유기농을 선호하는 화장품 소비자들이 천연 유기농 화장품에 관심을 갖는 것에 주목하고 천연 유기농 화장품의 포장디자인에서 색채 전략에 초점을 맞춰 조사하고 분석하였다. 화장품의 포장디자인은 제품의 특성뿐만 아니라 감성을 담는 매우 중요한 매체로서, 특히 천연 유기농 화장품과 같이 재료가 중시되는 제품에 대해서는 정서적, 상징적인 표현을 통해 소비자의 신뢰를 이끌어낼 필요가 있기 때문에 색채 연구는 의미가 크다고 볼 수 있다. 연구를 수행하기 위해 국내외 천연 유기농 화장품 브랜드 5개를 선정하여 브랜드의 포장디자인에 적용된 색채를 분석하고, 설문조사를 통해 실증적인 조사를 하였다. 조사 결과, 천연 유기농 화장품 구매 시 가격보다는 매장분위기와 판촉사원의 설명이 영향을 주며 유해 성분에 의한 피부 트러블을 완화해 줄 것이라는 기대에 대한 응답 결과가 높게 나타났다. 천연 유기농 화장품에 적합한 컬러로는 그린을 가장 많이 떠올리는 것으로 높은 비율의 결과가 나타났다. 이러한 조사 결과는 천연 유기농 화장품에 대한 색채 마케팅 전략의 근거가 될 것으로 기대하며 천연 유기농 화장품의 포장디자인 후속연구에도 참고가 될 것으로 기대한다.