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영어

The serious incidents of child abuse have caused an uproar in society recently. The expression of most existing TV public service advertising for the prevention of child abuse is necessary to search for the best guidelines. So, the purpose of this study is to find the effective method of expression throughout message analysis of TV public service advertising. Subjects of this paper are established analyzing the causes of the related prior researches. Then the korea TV public service advertising for the prevention of child abuse have developed through 5 works from 2010 to 2014. The findings developed in this study are as follows. First, looking in the form of ad expression, the advisable TV public service advertising for the prevention of child abuse pays attention in persuading two way communicational and emotional expression rather than one-sided and rational. Second, looking in the message of ad, this study pays attention to suggest that the customers’viewpoint expression is more persuasive than the messengers’viewpoint. Third, this study pays attention to suggest creating visual message instead of depending on copy message with insert title or comment. Just because making use of TV commercial’s nature, creating visual message is more persuasive. It's expected a new comparative study on this paper and follow-up research that will be analyzed for japan TV public service advertising for the prevention of child abuse, inside of a like cultural area with korea.

한국어

아동학대 사건사고가 심각한 사회적 문제로 대두되고 있다. 현재 하고 있는 TV공익광고를 더 잘 하는 방안을 찾아볼 필요가 있다. 이에 본 연구의 목적은 아동학대예방 TV공익광고의 메시지 분석을 통해 효과적인 표현방법을 모색해 보고자 하였다. 연구의 방법으로는 국내외 아동학대예방 공익광고의 선행연구를 검토하여 연구문제를 설정하고 분석의 틀도 추출한 다음, 국내 아동학대예방 TV공익광고의 분석을 시도하여 효과적인 표현방안을 찾고자 하였다. 연구의 대상으로는 2010년부터 2014년까지의 5년간 방영된 TV공익광고 5편을 선정하였고 분석결과, 다음 3가지의 연구결과를 도출하였다. 첫째, 표현 형태에서 볼 때 아동학대예방 TV공익광고는 일방적이고 이성적인 표현보다는 시청자의 감정과 교류할 수 있는 소통적이고 감성적인 표현이 더 설득적일 수 있다고 보았다. 둘째, 공익광고의 메시지 관점에서 볼 때 전달자 입장이 아닌 수용자 입장의 광고표현이 문제해결에 더 바람직한 표현이라고 보았다. 셋째, 공익광고 제작 시 자막이나 멘트 위주의 카피광고에 의존하지 말고 카피를 다시 시각화한 영상 비주얼 아이디어를 창출한다면 TV광고 특성을 살리게 되어 더 설득적일 것이라고 보았다. 차후 연구로는 문화권이 비슷한 일본의 아동학대예방 공익광고와 비교분석하면 새로운 시사점이 나올 수도 있을 것이다.