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영어

The objective of this study was to analyze characteristics of choice behavior of beach visitors using the concept of psychic distance to provide implications for marketing strategy. A survey was conducted July 1-31, 2015, at major department stores located in Seoul. The results are as follows. First, the fact that groups other than the passive group showed a high average score for safety factors indicates that the public’s perception of maritime safety has improved since the sinking of the Sewol ferry. Second, the fact that the passive group showed a low average score for safety factors indicates that young participants in the group had a low level of perception with respect to safety and that safety needs to be promoted for young visitors to the beach, Third, the fact that all groups exhibited relatively high average scores for cultural factors indicates that having cultural activities on the beach, including events, festivals, and entertainment, is an important factor for visitors to the beach in addition to having traditional activities such as sea bathing.

한국어

본 연구는 2015년 7월 1일부터 7월 31일까지 서울에 거주하는 주민들을 대상으로 심리적 거리가 해변선택성성에 미치는 영향과 재방문의사에 미치는 영향을 파악하고, 해변선택속성 이 재방문의사에 미치는 영향을 파악하여 해변을 이용하는 관광객들에 대한 관광정책의 시 사점을 제시하기 위해 연구되었다. 연구결과를 살펴보면 첫째, 심리적 거리에 따른 해변선택 속성에 미치는 영향을 분석한 결과, 심리적 거리 요인 대부분이 해변선택속성에 정(+)의 영 향관계를 주는 것으로 나타났으며 ‘부정성’은 해변선택속성에 부(-)의 영향관계를 주는 것으 로 나타났다. 둘째, 심리적 거리에 따른 재방문의사에 미치는 영향을 분석한 결과, 심리적 거 리 요인 중 ‘위험성’은 방문의사에 정(+)의 영향관계를 주는 것으로 나타났으며 ‘부정성’은 재방문의사에 부(-)의 영향관계를 주는 것으로 나타났다. 셋째, 해변선택속성에 따른 재방문의사에 미치는 영향관계를 분석한 결과, 해변선택속성 요인 중 ‘해변요소’는 재방문의사에 정(+)의 영향관계를 주는 것으로 나타났으며. ‘안정성’은 재방문의사에 부(-)의 영향관계를 주는 것으로 나타났다.