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영어

The purpose of this study was to examine the influence of recognition of sponsorship on the propensity to purchase and customer’s decision-making in pro-sport. A total of 250 questionnaires were distributed and Finally 236 copies were used for the final analysis after incomplete responses were excluded. SPSS 21.0 was used to analyze collected data. Descriptive analysis, frequency analysis, reliability analysis, and multi-regression analysis were also conducted to test hypotheses established. As the results of the analysis, the findings of this study were as follows. First, in the influence of recognition of sponsorship on the propensity to purchase, it was found that interest level and understanding criteria of recognition of sponsorship meaningfully influence awareness and loyalty. Secondly, in the influence of recognition of sponsorship on decision-making for purchasing, it was found that interest level and understanding criteria of recognition of sponsorship meaningfully influence intention to purchase and customer reliability. In conclusion, it is deemed that recognition of sponsorship influences the propensity to purchase and decision-making for purchasing. Therefore, it is necessary that companies should reinforce communication activities through stadium advertisement, mass medea and internet in order to help sports customer’s propensity to purchase and decision-making for purchasing.

한국어

본 연구는 프로스포츠 소비자의 스폰서십 인식이 구매성향 및 구매의사결정에 미치는 영향을 규명하는데 목적이 있다. 본 연구를 위하여 프로야구 관람객 250명을 설문조사하여 236명의 자료를 최종분석에 이용하였다. 자료처리방법으로 SPSS 21.0 통계프로그램을 이용하여 빈도분석, 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 그리고 다중회귀분석을 실시하 였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 스폰서십 인식의 기업효과와 이해기준은 구매성향의 인지도와 충성도에 유 의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스폰서십 인식의 기업효과와 이해기준은 구매의사결정의 구매의도와 소비 자신뢰에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결론적으로 스폰서십 인식은 구매성향 및 구매의사결정에 영향을 미 친다는 것을 확인하였다. 따라서 기업들은 스포츠 소비자들의 구매성향과 구매의사결정에 도움이 될 수 있도록 경기장 광고, 매스미디어, 인터넷 등을 통한 적극적인 커뮤니케이션 활동이 요구된다고 할 수 있다.