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영어

The purpose of this study is to analyze the effects of purchase propensity and fashion involvement on purchase factors in sports wear consumers. The questionnaire survey was conducted with citizens over 20 years old who resided nature parks in J, S, and Y City of Chonnam. A total of 211 effective samples were collected and research results were analyzed by multiple regression analysis. The conclusions were as follows. First, for the effects of purchase propensity on purchase factors, royalty and convenience purchase propensity had an effect on quality; pleasurable, economic, and convenience purchase propensity had an effect on advertising; royalty and convenience purchase propensity had an effect on place; and pleasurable, royalty, and convenience purchase propensity had an effect on brand. Second, for the effects of fashion involvement on purchase factors, pleasure, symbol, and utility had an effect on quality and advertising, and fashion and symbol had an effect on place and brand.

한국어

본 연구는 스포츠웨어 소비자의 구매성향과 패션관여도가 스포츠웨어 구매결정에 미치는 영향관계를 분석하는데 목적 이 있다. 이를 위해 전남지역 J, S, Y시에 소재한 자연공원을 방문한 만20세 이상의 시민 250명을 설문조사하여 211부 의 유효 자료를 다중회귀분한 결과, 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 구매성향이 구매결정에 미치는 영향력에서는 충 성적, 편의적 구매성향이 품질요인, 쾌락적, 경제적, 편의적 구매성향이 광고요인, 충성적, 편의적 구매성향이 장소요인, 그리고 쾌락적, 충성적, 편의적 구매성향이 브랜드요인과 정(+)의 영향 관계에 있는 것으로 나타났다. 둘째, 패션관여 도가 구매결정에 미치는 영향력에서는 즐거움, 상징성, 유용성이 품질 및 광고요인과 그리고 유행성, 상징성이 장소요 인 및 브랜드요인과 정(+)의 영향 관계가 있는 것으로 나타났다. 따라서 스포츠웨어 판매자는 제품구매의 요소로 구매 자들이 가지고 있는 구매성향이나 패션관여도가 제품구매와 깊은 관련성이 있음을 지각하고, 이에 대처하기 위해 소비 자정보와 마케팅전략을 효과적으로 활용하는 경영전략이 필요할 것이다.