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영어

The purpose of this study was to investigate the continuous usage of sports gamification applications through Technology Acceptance Model(TAM) and to provide basic data for marketing by using sports brand application. The model was tested by using SPSS 17.0 for windows and Amos 18.0 program based on a sample of 200 surveys. To achieve the purpose of this study, the researchers conducted a survey of 200 people using sports gamification application. 164 surveys were used for final analysis, excluding the questionnaires that were not contained insincere answers.). To verify the identification of relationship, CFA(Confirmatory Factor Analysis) and SEM(Structure Equation Model) and Maximum likelihood for were used. Results revealed that Firstly, perceived usefulness and easiness of technology acceptance model has no significant influence on intention of continuous usage. Seondly, perceived usefulness and easiness of technology acceptance model has no significant influence on behavioral adherence. Thirdly, intention of continuous usage has no significant influence on behavioral adherence.

한국어

이 연구는 기술수용모델의 적용을 통한 스포츠게이미피케이션 어플리케이션의 지속적 사용에 대해 규명하여 스포츠브 랜드의 어플리케이션을 이용한 마케팅을 위한 기초자료를 제공하는데 목적이 있다. 이를 위해 스포츠게이미피케이션 어플리케이션 사용자 200명을 비확률 표본추출법 중 눈덩이표집법을 사용하여 추출하였으며, 불성실한 응답을 제외한 164부를 최종분석에 사용하였다. 조사도구는 설문지로 인구통계학적특성 4문항, 기술수용모델 10문항, 지속사용의도 5문항, 사용지속성 5문항으로 구성하였다. 확인적 요인분석(Confirmatory Factor Analysis: CFA)을 실시하였으며, 변인 간 관계 규명을 위해 구조방정식모형(Structural Equation Model: SEM) 검증을 실시하였다. 모형검증은 최대우 도법(Maximum Likelihood)을 이용하였으며, CR(Critical Ratio)값을 이용, 경로계수의 유의성을 판단하였다. 자료 는 SPSS WIN Ver 17.0과 AMOS 18.0을 활용하여 처리하였다. SEM분석을 통해 연구모형의 적합도를 검사한 후 가 설을 검증하였다. 그 결과를 살펴보면 첫째, 기술수용모델의 지각된 유용성과 지각된 용이성은 지속사용의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 기술수용모델의 지각된 유용성과 지각된 용이성은 행동지속성에 영향을 미치지 않는 것 으로 나타났다. 셋째, 지속사용의도는 행동지속성에 영향을 미치는 것으로 나타났다.