earticle

영어

The purpose of this study was to develop specialized products in pursuit of regional specialization. In particular, it aimed to suggest products made of Punggi rayon, which is one of specialized local resources in Youngju, to bolster the growth potential of this material to actualize regional specialization. The findings of the study were as follows. First, as for design concept, the themes of the products were characterized by coexistence of regionality and a modernistic sense. The sales of this type of products are expected to increase, as these products are viewed as novel, creative and high value-added products by consumers who prefer products with a sophisticated image. Second, the development strategy of regional-specialized products is one of effective strategies to have a prolonged competitive edge, and it's confirmed that it may be one of quite crucial factors for a local government that needs to be financially self-reliant. Third, it will have a better effect on the creation of employment if products that reflect local characteristics are developed in association with local culture and tourist products by taking advantage of local resources, technology and human resources available. Fourth, it's ascertained that the development of these products is one of integral elements for successful marketing, as it is likely to be followed by a supply of new trendy products, differentiation from rival companies and attracting new potential customers. This result is considered to be established as a new way to solve the problems of Punggi rayon.

한국어

본 연구는 지역 특성화를 위한 특화제품 개발에 관한 연구로 영주의 연고, 특화자원인 풍기인견을 이용하여 제품을 제안함으로써 풍기인견의 성장 잠재력을 강화시켜 지역특화를 실현하는데 연구의 목적이 있다. 연구 방법은 고용노동부 지역맞춤형 일자리 창출 육성사업, ʻ고부가 인견제품 디자인 인력양성 사업ʼ 중 연구자가 참여, 지도한 제품 기획 교육과 융합 신제품 개발 교육의 교육생들이 제작한 제품 중 여섯 개의 제품을 선택, 분석하였다. 분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 디자인 콘셉트는 전체적으로 지역성과 현대적인 감각이 공존하는 테마로 지역의 특성이 반영된 제품을 개발하고 상품화 한다면 세련된 이미지와 차별화 된 제품을 선호하는 소비자들에게 보다 새롭고 창의적인 고부가가치 상품으로 인식되어 매출 증대로 이어질 것으로 사료되었다. 더불어 이러한 디자인 테마의 제품은 고객 확대 차원에서 잠재 고객인 젊은 층의 소비자와 젊은 감각을 선호하는 젊은 마인드의 소비자들에게도 긍정적인 소비행동을 유도할 수 있을 것이다. 둘째, 지역특화제품 개발 전략은 지역이 지속적인 경쟁우위를 점할 수 있는 효과적인 전략 중 하나로 지자체의 재정적인 자립이 요구되는 상황에서는 매우 중요한 요인이 될 수 있음이 확인되었다. 셋째, 지역과 관련된 특성이 반영된 제품 개발은 지역의 자원과 기술, 인력 등을 이용하여 지역의 문화 및 관광 상품과 연계하여 협업관계를 강화한다면 고용창출로의 효과를 높일 수 있을 것으로 분석되었다. 넷째, 이러한 제품 개발은 트렌디하고 새로운 라인의 제품 제공, 경쟁업체와의 차별화, 잠재 고객 확보 등으로 이어져 마케팅 활동 시 중요한 요인임이 확인되었다. 본 연구의 결과를 바탕으로 자연친화적인 지역특화소재 인견의 기능성과 심미적 감성이 반영된 다양한 제품 개발은 인견 제품의 가치를 높임과 동시에 영주의 연고, 특화자원인 풍기인견의 문제점을 해결할 수 있는 새로운 방안으로 정착되리라 본다.