원문정보
초록
영어
At present, all international companies are concentrating on a strategy of brand. All companies globalize their brands and various products are made a brand of their own. So, consumers recognize that the brand than a fame of companies which make products. The brand success has an influence upon company success or failure. The visual elements of the brand have to guarantee products, to cognize with smooth, rapid information and to feel friendly. The value of the brand enhances to express and organize the visual elements of the brand. Furthermore, the brand takes the fancy of consumers and maintains a good image continuously. The visual elements of the brand are a method which promotes the value and special quality with contacting a mental and sensible image. In this research, I would like to look around how an expression of the visual elements is processing in the KIA motors' catalog and compare the KIA motors with the other advanced countries in the expression of catalogs. Through this research, I would like to put emphasis on analyzing differences, trends of these catalogs and analogizing the problems of visual elements' expressions and trying to find effective, systematic expressions.
한국어
현재 세계의 모든 기업들은 브랜드 전략에 집중하는 시대이다. 모든 기업들이 자기의 브랜드를 세계화하여 다양한 제품을 하나의 고유 브랜드로 생산하는 시대이다. 이는 제품을 생산하는 기업의 이름보다는 브랜드가 소비자에게 더욱 인식되며, 브랜드의 성공 여부가 기업의 성패를 좌우할 수 있음을 의미한다. 브랜드를 표현하는 시각적 구성요소는 제품을 보증하고, 원활하고 신속한 정보를 통해 소비자에게 각인시키며, 시각적으로 친근감을 느끼게 하는 기능을 한다. 브랜드를 표현하는 시각적 구성요소를 일관성 있게 표현하고 체계화함으로써 브랜드의 가치를 한층 더 높여주고, 그 브랜드가 소비자의 마음에 들수 있으며, 좋은 이미지를 지속적으로 유지할 수 있다. 브랜드를 표현하는 시각적 구성요소는 이미지를 통한 정신적인, 감성적인 접촉을 함으로써 브랜드의 가치와 특성을 높이는 방법이다. 본 연구에서 기아자동차의 카다록에서 시각적 구성요소의 표현은 어떻게 진행되어 왔는가를 살펴보고, 다른 선진국의 자동차 카다록의 표현방법과 비교해 보았다. 이를 통해 그 차이점과 경향을 분석하고 기아자동차 카다록의 시각적 구성요소의 표현방법의 문제점을 유추하고 효과적이고 체계적인 표현방법을 모색함에 그 의의가 있다.