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영어

This study aimed to develop the scale of creativity in public relations campaigns. Seven elements of creativity in public relations campaigns were identified: novelty, meaningfulness, artistic value, continuity, connectedness, social issues, and synthesis. From the second-order confirmatory factor analysis results, the one-dimensional seven measurement items were listed as follows: The campaign is more novel than existing campaigns; the detailed action plan clearly relays the message that the client wants to communicate; the campaign is valued as artistic; the campaign provides ideas for a second campaign; the campaign was useful to the target public; the campaign brought about social change; and the campaign displayed unusual connectedness.

한국어

이 연구는 PR캠페인의 창의성을 어떻게 측정할 것인지 그 지수를 개발하는데 그 목적을 두고 수행되었다. 일련의 체계 적인 절차를 거쳐 도출된 PR캠페인의 창의성은 독창성, 의미 있음, 예술적 가치, 연속성, 관련성, 사회적 이슈 생성, 통 합성의 요인으로 구성되었다. 2차 확정요인분석 결과에 따르면 상위 단일 요인인 창의성 하에 7개의 측정 문항들이 특 히 높은 요인 적재치를 보여주었다. 따라서, 향후 연구들은 다음과 같은 7개의 문항들을 중심으로 창의성을 유용하게 측정할 수 있으리라 기대한다. 1) 기존의 캠페인에 비해 독창적이었다. 2) 캠페인의 구체적인 실행안은 PR주가 커뮤 니케이션하고자 하는 메시지를 분명하게 전달하고 있다. 3) 캠페인은 예술적이라고 평가할 만하다. 4) 이 캠페인은 2 차 캠페인들을 위한 아이디어를 제공한다. 5) 캠페인은 목표공중에게 유용하다. 6) 캠페인은 사회적인 변화를 낳았다. 7) 캠페인은 통상적이지 않은 연결성을 보여주었다.