earticle

영어

Package design, while having persuaded consumers through touting reliability of the sales company and superiority of its products as the differentiation strategies in the past, induces consumers to purchase the products by stimulating their sensitivity and imagination these days. The package design methods to arouse consumers’ desire to purchase a product through visual impact include a brand name, illustration, arrangement of letters, and a color effect, among which illustration plays a very important role to stir consumers’ sensitivity and imagination through changing a product characteristic into a visual image and well communicating it to the consumers. This study compares and analyzes each characteristic of food packages and industrial product ones, and presents the illustration techniques fit for each of them. The illustration technique emphasizing a product characteristic and its reliability through representational and half-representational techniques was fit for the packages of food whose characteristic is one-off and low involved. In contrast, for the packages of industrial products which are repetitively used and whose characteristic is high involved, the illustration highlighting the value and vision of a product through abstract techniques & the techniques using logos was suitable. This study draws a conclusion that a package design needs to be rather practical and fit for each product by using the appropriate expressive techniques for better communication with consumers, than focused on its formative perfection and artistic beauty.

한국어

패키지디자인은 과거에는 판매기업의 신뢰성과 제품의 우수성을 차별화 전략으로 내세워 소비자를 설득하였지만, 현재에는 소비자의 감성과 상상력을 자극하여 소비자의 구매를 유도하고 있다. 패키지디자인에서 소비자들에게 시각적으로 구매의욕을 일으키는 방법으로는 브랜드명, 일러스트레이션, 문자의 배치, 색채효과가 있다. 이 중에서 일러스트레이션은 제품의 특성을 시각적 이미지로 스토리텔링하여 소비자의 감성과 상상력을 자극하는 중요한 부분을 차지하고 있다. 본 논문에서는 식품패키지의 특성을 비교분석하여 이에 맞는 일러스트레이션 기법을 제시하였다. 저가의 식품은 일회성의 저관여도 제품으로 구상적 기법과 반구상적 기법을 통해 제품의 특성과 신뢰를 강조할 수 있는 일러스트레이션기법이 적합하였으며, 고가의 식품은 반복 사용의 고관여도 제품으로 추상적 기법과 로고적 기법을 통해 제품의 가치와 비전을 강조하는 일러스트레이션이 적합한 것으로 나타났다. 본 연구를 통해 패키지디자인은 조형적 완성과 예술적 아름다움을 추구하기보다는 제품에 맞는 표현기법과 방식으로 소비자와 소통해야한다는 결론을 도출하였다.