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영어

The number of golf courses have been rapidly increased comparing the number of golfers. For the golf industry activation, there is the necessity of recruiting new golfers with retaining previous golfers. To do this, above all, the negative image of golf to the public need to change to the positive. With this background, the purpose of this study is to analysis the image of golf from potential golf industry customer exploratory. To attain this purpose, this study utilize free-though list method with 121 university students to collect the data about the image of golf. This data is analyzed with categorization and itemization. For result, there are providing golf image regarding to target person who play golf, internal and external golf image, the function of golf, the accessibility of golf, and major factor to take part in golf. The changing of negative golf image can be cornerstone for extending basement of golf.

한국어

골프장의 공급은 급속히 증가하고 있지만 이에 따른 수요는 정체되어 있는 상황이다. 골프 산업 활성화를 위해기존 골퍼들을 유지하는 것과 함께 신규 골퍼 유치를 통한 골프 인구 증가의 필요성이 대두되고 있다. 이를 위해서 가장 선행되어야 할 과제는 현재 골프장의 잠재고객들이 지니고 있는 부정적인 골프 이미지를 긍정적인 이미지로 탈바꿈하는 데 있다. 이에 따른 본 연구의 목적은 골프 산업의 잠재 고객들이 지니고 있는 골프에 대한 이미지를 탐험적으로 파악하여 제시하는 것이다. 이에 본 연구에서는 121명의 대학생을 대상으로 자유의견나열 방법을 활용하여 골프 이미지에 대한 자료를 수집하였다. 수집된 자료는 범주화 및 항목화를 통해 분석되었다. 이를 통해 골프를 치는 대상, 골프의 내적 및 외적 이미지, 골프 기능, 골프 접근성, 골프 참여 주요 요인과 관련된결과가 도출되었다. 골프 저변을 확대하기 위한 출발점은 지금 우리 사회에 만연해 있는 골프에 대한 부정적인이미지를 긍정적인 이미지로 바꾸는 것이다. 골프에 대한 이미지를 긍정적인 변화시켜 골프 저변이 확대되어 갈때 골프에 대한 인프라 역시 확대될 것으로 기대된다.