earticle

영어

In this study, a broad sense of CI concept including companybrand image, cultural identity, national image, etc., was discussed to generate the strategic suggestions in the automobile marketing by the interpretation of emotional variables in the design elements of the front mask in the car. The operational definition and sample production of the design elements were made which could be perceived as the expression or impression for the emotional media of the car, and 35 samples were collected to be used for the evaluation of the image and the perception test. In the image evaluation, the survey using emotional words as the index and main component analysis were performed, and the responses on each sample were interpreted applying the meanings of attributes such as Trend, Power, Quality, and Individuality to the deducted main components. In the image perception test, the associated survey was conducted on the seven countries, so as to review the results in connection with the emotion evaluation. Upon the study result, the stereotypes and positive elements for the domestic car brand model were detected at the same time so as to suggest the design words of Korean CI and their utilizations with these. This study has the meaning of suggestion on the Korean image repositioning and the improvements of stereotype resources, moreover contribution on the enhancement of market competitiveness.

한국어

자동차의 전면(前面) 조형요소는 기업브랜드 정체성의 전달에 있어 상징적 시각화가 이루어진 기존의 CI에 비해 보다 구체적이고 강력한 연상의 지표가 되고 있다. 또한 하나의 얼굴로써 인식되는 전면 조형요소의 특성은 소비자의 감성적 반응을 유발하는 표현의 주체로 활용될 수 있으며 문화권의 고유 인상을 전달하는 경로가 될 수 있다. 국내 자동차 기업브랜드가 뚜렷한 경쟁우위 요소를 확보하지 못한 채 지속되는 가운데, 물리적 속성의 경쟁에 주력하기보다 고유 이미지를 발견하고 반영하여 브랜드 연상을 강화하는 마케팅 소구가 요구된다. 따라서 본 연구에서는 자동차 전면의 조형 요소에서 지각되는 감성적 변인과 그 해석을 통해 문화적 정체성과 국가 이미지 등을 논의, 자동차 마케팅의 전략적 시사점을 도출하였다. 자동차의 감성 기제로써 표정 또는 인상으로 인식될 수 있는 조형 요소의 조작적 정의와 표본 제작이 이루어졌으며, 35개 표본을 추출하여 이미지 평가 및 인식조사에 사용하였다. 이미지 평가에서는 감성어휘를 척도로 활용한 설문과 주성분분석을 시행하였고 도출된 주성분에 Trend, Power, Quality, Individuality 등의 의미를 부여, 각 표본에 대한 반응을 해석하였다. 이미지 인식조사에서는 미국, 영국, 독일, 이탈리아, 프랑스, 일본, 대한민국 등 7개 국가에 대한 연상 설문을 시행, 감성평가와 연계하여 결과 값을 검토하였다. 연구 결과, 국내 자동차 브랜드모델에 대한 스테레오타입과 긍정적 인자를 동시에 발견할 수 있었으며, 이로써 한국적 CI의 조형언어 구상과 활용을 제안하였다. 본 연구의 자료는 정형화 된 소구 방식의 개선과 한국형 이미지의 리포지셔닝을 제언하고 나아가 시장경쟁력의 향상에 기여할 수 있음에 의의를 둔다.