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영어

This research focuses on the value of storyscaping case studies of fashion brand, ‘chanel’. There are three objectives for this research. Firstly, it is to investigate the concepts and characteristics of brand, story and storyscaping, which plays an important role today in brand marketing. Secondly, it is to examine characteristics and values of fashion brand Chanel’s communicating method of emotional communication through analyzing fashion brand Chanel's storyscaping case studies. The specific case studies of this research are 󰡔Culture-Chanel󰡕, Chanel Meteriers d’Art Show, and fashion film. 󰡔Culture Chanel󰡕 is the exhibition that expresses artistic inspirations of Chanel brand’s emotion, Meteriers d’Art Show is a fashion show that shows up Chanel atelier artisan’s specificity. It is a collection with a story aiming for fashion brand Chanel’s spirit to be absorbed into the selected city’s culture and history. And fashion film is sharing brand sensibilities through a variety of digital media. Lastly, it is to understand the use-value of storyscaping and the effectiveness of communication through emotional perception in a fashion brand -marketing environment where many competing global fashion brands co-exit. This research combined a theoretical study through literature review with an objective study through case analysis. The results of this research indicate that characteristic of storyscaping was emotional sharing, story's clarity, and construction of experience space by immersion and interaction. And the characteristics of Chanel's storyscaping were analyzed as figure-centered, location-centered, and event-centered. In addition, the one event produced another event. and they derived relationships by interaction and empathy. Chanel's storyscaping included public participation and created Chanel's own culture. As a result, Chanel established distinctive relationships that differentiate from the other brands with media contents.

한국어

본 연구는 패션 브랜드 샤넬(Chanel)의 스토리스케이핑(Storyscaping)에 관한 연구 논문이다. 연구의 목적은 첫째, 현대 사회와 브랜드의 마케팅에 있어서 중요시되는 감성 커뮤니케이션인 브랜드 스토리스케이핑에 관한 개념과 특징을 중점적으로 살펴보고, 둘째, 패션 브랜드 샤넬의 마케팅 전반에 스며들어 있는 스토리스케이핑에 관한 사례 분석을 통해 그 특징과 가치를 규명하고자 한다. 구체적으로 본 연구의 사례는 예술적 영감 표현의 브랜드 감성을 전시로 보여주는 󰡔문화 샤넬전(Culture Chanel)󰡕, 샤넬 공방 장인들의 특별함을 보여주고 선정 도시의 문화와 역사 속에 샤넬 브랜드의 정신이 흡수되도록 스토리를 전개하는 공방 컬렉션(Chanel Métiers d'Art Show), 다양한 스토리 라인을 주제로 디지털 매체를 활용하여 브랜드 감성을 공유하는 패션 필름(fashion film)으로 나누어 분석하였다. 마지막으로, 연구의 분석으로 얻어진 샤넬 브랜드가 추구하는 감성 커뮤니케이션의 가치를 패션 문화 마케팅의 다양한 분야에서 활용하는 데 그 목적이 있다. 본 연구는 문헌 고찰을 통한 이론적 연구와 사례 분석을 통한 실증적 연구를 병행하였다. 이론적 배경과 사례를 토대로 얻어진 스토리스케이핑의 특징은 감성적 공유, 스토리의 투명성, 몰입과 상호 작용에 의한 경험 공간의 구축으로 체계화 시킬 수 있었다. 또한 패션 브랜드 샤넬의 스토리스케이핑은 인물, 장소, 사건을 스토리의 중심에 두고 전개하고 있다는 사실을 확인할 수 있었으며, 하나의 사건은 또 다른 사건을 생산하며 브랜드와 대중이 상호 교류하고 공감하는데 있어서 관계 형성을 유도한다는 사실을 확인하였다. 샤넬 브랜드의 스토리스케이핑은 다양한 측면에서 소비자의 참여를 유도하며 브랜드 공유의 문화를 창출하고 결과적으로 브랜드 가치를 상승시키며 브랜드 고유의 패션 문화를 형성하고 있다. 또한 현대 사회의 미디어 콘텐츠와 맞물려 자발적으로 확산되며 타 브랜드와는 차별화된 관계를 구축하고 있다.