원문정보
A Study on the Effect of Private brand Strategies on the Market-Orientation of the Retailers in Pusan
초록
영어
The development of PB(private brand) is the one of the biggest change in the distribution channel. PB is generally used for responding consumers reasonable purchasing behavior in these day. Therefore, distribution firms concentrate on the development of PB. This paper examines PB strategies and the market orientation of the retailers in Pusan. So our research was designed to evaluate relationship between PB innovation, market orientation, store image, PB image, PB preference. The findings of this study are as follows. First, PB innovation influence consumers' perceptions of market orientation. Second, a strong relationship exists between the dimension of perceived market orientation and store image, PM image. Third, store image and PB image influence PB preference. The results of this study suggests a positive relationship between consumers' perceptions of market orientation and their associated store image, PB image dimensions and PB preference. The study also has important implications for practitioners. It provides them with a comprehensive model of factors witch influence the perceptions of market orientation. Therefore the retailers are needed to invest more to the PB R&D department to be ready for the rapid changes of consumer desire with promotion strategy.
한국어
지금까지 PB에 관련한 다양한 연구들이 이루어졌으나, 주로 PB 구매자의 인구통계적 특성과 PB선호도에 영향을 미치는 일부 변수들을 중심으로 연구되었다. 특히 시장지향성은 유통기업의 성과를 결정짓는 결정적 전략 요인임에도 불구하고, PB관련변수와 유통기업의 시장지향성 간의 관계를 검증한 연구를 찾아보기가 힘들었다. 따라서 본 연구는 시장지향성을 높이는 PB관련 변수들을 규명하고, 시장지향성 향상으로 인한 성과를 검증하고자 하였다. 이를 위해 소비자들의 시장지향성을 높이는 요인으로 점포혁신성과 PB 혁신성을 제안하고, 지각된 시장지향성 향상에 따라 점포이미지와 PB이미지가 향상되어 PB선호도가 증진된다는 모형을 검증하였다. 분석결과 PB혁신성이 높을수록 시장지향성을 높게 지각하며, 지각된 시장지향성이 높아질수록 점포이미지와 PB이미지 강화로 이어져 PB선호도가 높아진다는 것을 발견하였다. 이러한 결과를 통해 향후 PB를 개발하고 발전시키려는 유통업체 및 아직 PB도입기에 있는 부산지방의 유통업체들에게 전략적인 시시점을 제시하고자 한다.
목차
II. 이론적 배경 및 가설도출
1. 지각된 시장지향성(perceived market orientation)
2. 점포혁신성 및 PB혁신성과 지각된 시장지향성
3. 지각된 시장지향성과 점포이미지 및 PB이미지
4. 점포이미지 및 PB이미지와 PB선호도
III. 연구설계
1. 연구모형
2. 변수의 조작적 정의 및 측정
V. 결과분석
1. 표본의 인구통계적 특성
2. 측정항목의 평가
3. 연구가설의 검정
VI. 결 론
1. 연구결과의 요약 및 시사점
2. 연구의 한계 및 향후 연구 방향
참고문헌
Abstract
키워드
저자정보
참고문헌
- 1(1996) 시장지향성이 성과에 미치는 영향: 수출기업의 경우, 한국마케팅학회
- 2(2002) 부산지역 소매유통업 경기동향 조사, 부산상공회의소
- 3(2005) 점포이미지가 유통업체상표이미지 및 구매의도에 미치는 영향-부산지역 전국유통업체와 지역유통업체를 중심으로-,
- 4(1996) 시장지향성이 사업성과에 미치는 영향에 관한 연구,
- 5(1996) 시장지향성: 선행요인, 매개요인, 그리고 성과간의 구조적 관계,
- 6(1999) 호텔기업의 시장지향성과 사업성과의 관계성, 그리고 매개변수에 관한 연구,
- 7(1994) 시장지향성이 사업성과에 미치는 영향,
- 8(1995) Strategic Market Management, John Wiley and Sons Inc.
- 9Pioneering versus incremental innovation: Review and research propositions네이버 원문 이동
- 10(1988) Structural Equation Modeling in Practice,