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영어

Since the 1992 UN Conference for Environment and Development held in Rio de Janeiro, Sustainable Development has become the global thesis. More than 170 countries signed the Agenda 21 for the sustainable action plan, and adopted the sustainability concept as the key concept of dealing with the environmental, social, ethcal, and economic problems. But for the past 10 years there are not sufficient research results regarding the influence of the principle of sustainable development on the change of the behaviors of government, company, and individual consumer. So it is difficult to discuss the effect of the adoption of sustainable development concept. Regarding the sustainability marketing, it is difficult to find the domestic marketing research on the thesis of sustainable development, and this is the definite evidence that the Korean marketing researchers do not realize the importance of the thesis of sustainable development which is internationally suggested as the new paradigm of change. The purpose of this study is to build the conceptual background and explore the research direction in order to introduce and adopt the concept of sustainable development in the domestic marketing research field. To accomplish this research purpose we discuss the sustainable development which is the conceptual background of sustainability marketing, analyze the characteristics of the sustainability marketing, and finally summarize the research results and present the suggestions for further research.

한국어

지속가능한 개발이라는 주제가 글러벌 테마로 공론화된 것은 1992년 리오 데 자네이로에서 환경과 개발을 위한 UN Conference가 개최된 이후부터이다. 170개 이상의 국가가 지속가능 행동계획에 관한 Agenda 21에 서명하면서 UN을 중심으로 세계는 환경, 사회, 윤리 및 경제 문제를 다루기 위한 축으로 지속가능성이라는 개념을 채택하였다. 그러나 지난 10여 년 동안 지속가능한 개발의 지도원리가 행위자의 정치, 사회 및 경제적 일상에서 어떤 의미를 가져왔는지, 그리고 기업의 전환행위와 국내 및 국제적 맥락에서 어느 정도 변화를 초래했는지에 대해서는 아직 검증된 연구결과가 부족해서 충분히 논하기 어렵다. 본 연구의 논제인 지속가능마케팅과 관련하여 지속가능한 개발이라는 의제가 국내의 마케팅연구에 수용된 경우는 찾아보기가 힘든데, 이는 국내의 마케팅학계가 오늘날 국제 사회에서 변화의 새로운 패러다임으로 제시되고 있는 지속가능한 개발이라는 의제의 중요성을 아직 제대로 인식하지 못하고 있을을 단적으로 보여준다. 따라서 본 논문은 최근 세계적으로 마케팅 연구와 실무의 새로운 패러다임으로 부각되고 있지만 아직 국내 연구가 많이 부족한 지속가능한 개발의제를 마케팅에 수용하기 위한 개념적 토대와 그 방향성을 모색해보는 것을 연구목적으로 한다. 이를 위해 본 논문에서는 먼저 지속가능마케팅의 개념적 토대가 되는 지속가능한 개발에 대해 고찰한 후, 기존 마케팅컨셉에서 출발하여 지속가능마케팅의 특성을 파악하고, 연구결과를 정리하며 토의한다.