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영어

Since Seoul Auction started its artwork auction business in 1998, it has steadily grown with Korean art market. Right after its peak performance in 2007, Seoul auction experienced the biggest slump in 2008 due to global subprime crisis. To find a new frontier to sustain its growth, Seoul Auction decided to enter Hong Kong artwork auction market and succeeded. This case explains the development of Seoul Auction, industry environments of Korean art business and Hong Kong market around 2008. Then this case investigates important factors that Seoul Auction has faced to survive and sustain its business successfully, focusing on various trade channels of artworks, legal environments, demand conditions, and new media environments.

한국어

서울옥션은 1998년에 한국 최초로 미술품 경매사업을 시작하여 한국의 미술시장과 함께 성장해 왔다. 2007년도에 최대 호황을 맞은 이후 2008년도에 닥친 범세계적인 신용경색으로 인한 경기위축과 새로운 성장을 위한 신시장 개척의 필요성을 바탕으로 홍콩시장에 진출하였고, 그 결과 성공적으로 홍콩경매시장에 진출하게 되었다. 본 사례는 2008년 서울옥션의 홍콩시장 진출 이전의 서울옥션의 성장과정과 한국미술시장의 환경, 그리고 홍콩시장 진출의 과정에 대해 설명한 다음, 지속적인 성장을 위해 서울옥션이 극복해야 할 과제들에 대해 전문경영인의 관점에서 살펴보기로 한다. 서울옥션의 성과에 직접적인 영향을 미치는 환경요소로서 미술품의 유통경로, 법적 환경, 수요조건, 그리고 새로운 매체에 의한 소통 등을 중심으로 살펴본다.