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영어

The emergence of the World Wide Web has driven an immense growth of interest in the Internet among businesses and consumers. One major interest is the use of the Web as a cost-effective communications vehicle through which businesses can market their products and services directly to customers. Based on the potential of Web-marketing and promotion in corporate management, this study has examined published research that specifically focused on the Web-marketing and promotion practices. Through reviewing previous research, this study has identified an agenda for future research on corporate websites. First, although web-marketing research for corporate management became an interesting issue among researchers in the fields of Mass Communication, Marketing, and Management, the examination and testing of activities of Web-marketing and the promotion of media corporations have been limited. Second, importantly, there has been no systematic research conducted on Web-marketing and promotion from the perspective of media management. Finally, there has been no systematic research performed on the strategies of branding and positioning on websites. Thus, in conclusion, there should be more research regarding specific strategies of Web-marketing and the promotion of media corporations, including the effects of Web-marketing and promotion on media management perspectives.

한국어

월드와이드웹 (WWW) 의 출현은 기업과 고객을 저비용으로 연결하는 효과적인 커뮤니케이션 수단이라는 측면에서 광고, 홍보 및 미디어 경영학 등 커뮤니케이션학 분야에서 최근 그 관심이 증가되고 있다. 따라서 이러한 늘어나는 관심에 근거하여 본 연구는 웹사이트를 통한 기업의 마케팅 및 프로모션에 관한 커뮤니케이션학 분야의 선행연구에 대한 메타분석을 실시하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 매스커뮤니케이션 분야에서 웹마케팅에 관한 연구가 주목을 받고 있지만, 미디어 기업의 웹마케팅 및 프로모션 활동에 대한 연구는 아직 부족한 실정이다. 둘째, 미디어 경영학의 관점에서 이루어진 웹마케팅 및 프로모션과 관련한 체계적 연구가 부족한 실정이다. 마지막으로, 웹사이트를 이용한 브랜드 및 포지셔닝 전략에 관한 구체적 연구가 미비하다. 결론적으로 미디어 경영학의 관점에서 미디어 기업의 웹마케팅 및 프로모션의 효과에 관한 실증 연구와 더 나아가 구체적 이용전략에 관한 후속 연구가 필요하다.