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영어

One of major issues in MNC's global management is standardization and localization. This paper discusses the localization of western MNCs in Korean market. In three cases in this paper, western MNCs leads the world market, but they are positioned only in second place to local Korean companies in Korean market. The preemptive strategy and aggressive marketing of local Korean firms placed these western MNCs in the second place. Three cases includes McDonald and Lotteria, Google and Naver, Maxim and Nestle. We summarize the existing literature and perform case analysis. We suggested the reason of these MNCs' inefficiency in Korean market to be in the failure of localization. This study will be a starting point for the deepened research in the localization strategy of MNC in emerging economies.

한국어

다국적기업의 중요한 전략적 이슈중의 하나가 표준화와 현지화의 문제이다. 본 논문에서는 몇몇 다국적기업의 한국시장에서의 현지화에 관한 논의를 하였다. 세 개의 사례를 분석하였는데, 세계시장에서 선두의 위치를 갖는 다국적기업이나, 한국시장에서 현지기업에 밀려 선두를 하지 못하는 경우이다. 국내기업의 선점전략과 적극적 공세에 밀려 열세를 벗어나지 못하는 다국적기업을 분석하였다. 맥도날드와 롯데리아. 구글과 네이버, 네슬레와 동서식품의 예를 조사하였다. 이러한 세 사례를 분석함에 있어서 표준화 전략과 현지화 전략의 상황적 접근 및 신흥시장에서의 현지화에 관한 기존의 문헌을 정리하였고, 사례분석을 통하여 이들 다국적기업들은 한국시장에서 좀 더 적극적으로 현지화를 하지 못한 것이 열세의 원인으로 제시되었다. 향후 다국적기업의 현지화 전략에 있어서 좀 더 구체적이고 심도 있는 연구를 하는 데에 본 연구는 출발점이 될 수 있을 것이다.