earticle

영어

The current research investigated cross-platform usage behavior in digital convergence environments in terms of various aspects such as media devices, platforms, and contents. Specifically, we first divided media users into segments based on individual characteristics—that is, individual goal pursuit (utilitarian goal, hedonic goal, and social goal) and personal traits (innovativeness, immediacy, and need for cognition). Then, we examined whether the segments differ in usage behavior of four types of screen-based media (TV, PC/laptop computer, mobile phone, and tablet PC). More specifically, we examined whether the segments differ in the demographic characteristics, behavioral characteristics on media usage (e.g., media choice, combination of consumed contents and platforms, etc.), and the adoption intention of new media devices/services.

한국어

본 연구에서는 컨버전스 환경에서 다중 미디어 이용 행태를 다양한 차원-미디어 기기, 플랫폼, 콘텐츠-에서 살펴보았다. 이를 위해 본 연구는 미디어 이용자의 개인 특성으로서 추구 목표(실용적, 쾌락적, 사회적)와 개인 성향(혁신성, 즉시성, 인지추구 성향)에 기초한 시장세분화를 통해, 세분군별로 주 이용 매체로 자리 잡은 4대 스크린 기반 미디어-TV, 컴퓨터(랩톱/PC), 휴대폰, 태블릿PC-를 중심으로 스크린 기반 미디어 행동에 어떻게 차이가 나는지 알아보았다. 이를 통해 본 연구에서는 세분군별 이용자들의 인구통계학적 특성, 미디어 선택과 플랫폼-콘텐츠 조합 등 이용 특성을 파악함은 물론, 세분군에 따라 신규 미디어 기기/서비스의 수용 의향에서도 차이가 있음을 보이고 이에 따른 시사점을 제안하였다.