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영어

Recently, the necessity of brand storytelling is being raised. Also, cooking is a cultural phenomenon that is in line with the needs of the times and the comic is in the limelight as the original source of cultural contents. So the brand storytelling utilizing cooking comics can be said to be the alternative that can actively cope with the changes in the marketing environment. The existing methods that are utilized in brand storytelling and applied to cooking comics are summarized as follows. The ways to utilize the above mentioned methods were examined by applying Cho Kyung-Kyu’s Omurice Jam Jam. The contents are summarized as follows. First, direct brand exposure was made. This is effective in that it enhances the reality of the work, reveals the diversity of cooking culture and the value as the global and local brand, and provides the medium of sharing memories. Second, storytelling to convey the information related to materials was used and as the expression strategy, the method in which cartooning and realistic pictures were mixed was used. As a way of proceeding with telling stories in the expression strategy, caricature method was adopted to give the sense of speed and in the part in which key materials were presented, concentration was induced through detailed descriptions. Third, as the composition of the entire stories, the method of ‘identity finding through metonymy’ was adopted and for each episode, the method of ‘communication made in daily life’ was utilized. In the overall series, diverse examples of food were presented. And each episode developed in the order of introduction, development, and conclusion and proceeded with emotional exchange with readers.

한국어

최근 브랜드 스토리텔링의 필요성이 제기되고 있다. 또한 요리는 시대적 요구에 부합되는 문화현상이며, 만화는 문화콘텐츠의 원천소스로 각광받고 있다. 그러므로 요리만화를 활용한 브랜드 스토리텔링이야말로 마케팅 환경변화에 능동적으로 대처할 수 있는 대안이다. 기존의 브랜드 스토리텔링에서 활용되는 방법론을 요리만화에 맞춰 정리했다. 그리고 그 방법론을 조경규의 <오무라이스 잼잼>에 적용하여 구체적인 활용방안을 살펴보았다. 그 내용을 정리하면 다음과 같다. 첫째, 직접적인 브랜드 노출이 이루어졌다. 이는 작품의 리얼리티를 향상하고, 요리문화의 다양성과 글로컬 브랜드로의 가치를 드러내며, 추억을 공유할 수 있는 매개물을 제공한다는 점에서 효과가 있다. 둘째, 제재와 관련된 정보를 전달하기 위한 스토리텔링을 구사했고, 표현전략은 카투닝과 사실적 그림체를 혼용하는 방식을 활용했다. 이야기 진행 부분은 카투닝 방식을 택해 속도감을 부여하고, 핵심 제재 관련 부분은 디테일한 묘사를 통해 집중을 유도했다. 셋째, 이야기의 전체적인 구성은 환유를 통한 정체성 찾기의 방식을, 각 에피소드는 일상에서 이루어지는 소통의 방식을 활용했다. 시리즈 전체를 보면 맛있는 음식의 다양한 사례를 제시했다. 반면 각각의 에피소드는 도입․전개․결론의 순서로 전개하면서, 독자들과의 감성 교류를 진행했다.