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영어

The world's hair care product market, including Korea, is in an expansion trend and the consumption pattern is shifting to premium products. According to a survey conducted by Korea Health Industry Development Institute, of the top 100brands in the world market related to cosmetics, including hair care products, 40 brands are based in the European region, Which suggests the main brands of premium products in the related world market are from the European region. The production performance of Korea's hair care products achieved 15.8% year-to-year growth compared to 2013. A change in consumption trend is expected, where competition with European brands that already have established their images as premium brands in the world market seem inevitable. The purpose of the study is to analyze European brand design that emerged as a rival in the world market and to use the study result for Korean brand positioning and strategic marketing settings in export markets. The study surveyed and analyzed sales prices, brand names, the form of brand signatures, and main colors of typical hair care products of four European countries, including Italy, Germany, France, and Netherlands, and were able to obtain a conclusion that their brands moderately emphasize product characteristics, trust and confidence of products, preferably in a succinct image. This study is part of a regional industrydevelopment project of the Ministry of Trade, Industry and Energy, which was conducted realistically in actual sales environment targeting consumers and stores in Europe in order to establish a strategy to pave a foundation for Korean hair care product brands to enter the European market and dominate the world market.

한국어

우리나라를 비롯한 세계의 헤어케어제품의 시장은 꾸준히 확대 되는 추세이며, 프리미엄제품으로 소비 패턴이 변화하고 있다. 한국보건산업진흥원의 조사에 따르면 헤어케어제품을 포함한 화장품 관련 세계시장에서 상위 100대 브랜드 중 40개가 유럽지역의 브랜드이며 세계시장에서 프리미엄 제품의 이미지를 구축하고 있는 주요 브랜드는 유럽지역이 보유하고 있음을 알 수 있다. 우리나라의 헤어케어제품관련 생산실적은 2013년도 전년대비 증가율이 15.8%에 달하는 등 최근 시장의 확대가 가속화 되고 있으며, 소비추세의 변화가 전망됨에 따라 세계시장에서 프리미엄 제품의 이미지를 구축하고 있는 유럽 브랜드와의 경쟁은 불가피할 것으로 판단된다. 본 연구에서는 세계시장에서 경쟁상대로 부각되고 있는 유럽제품의 브랜드 디자인을 분석하여 향후 수출시장에서 우리나라 제품 브랜드의 포지셔닝 및 전략적 마케팅 방향 설정을 위한 자료로 활용하기 위해 진행되었다. 이태리, 독일, 프랑스, 네덜란드 유럽4 개국의 대표적인 헤어케어제품에 대해 판매 가격대, 브랜드 명칭, 브랜드 시그니쳐의 형태, 제품용기의 형태와 주요 색상에 대하여 조사 분석 하여, 유럽의 헤어케어 제품 브랜드는 가급적 간결한 이미지로 제품에 대한 신뢰와 자신감, 제품자체의 특성을 절제된 형태로 강조하고 있음을 결론으로 얻을 수 있었다. 본 연구는 산업통상자원부의 지역산업기술개발사업으로 진행되었으며, 국내의 헤어케어제품 브랜드가 유럽 시장 진출 및 세계 시장에서의 경쟁에서 우위를 점하기 위한 전략 수립을 위해 유럽 현지의 매장 및 소비자를 대상으로 직접 판매환경에서 현실성 높게 진행되었다.