earticle

영어

Since the major success of the 1990s creative animation TV series , there has been an increase of diverse productions of ‘edutainment’ contents targeting toddlers and children. Also, various industries utilizing popular animation characters are also actively emerging. Despite the overall market expansion of children’s animated character industry, many say that the overall character industry is in regression from the manufacturers’ point of view. Since the late 1990s, the character product market was reorganized as an infant and toddler product group, and the problem was that the product target was heavily focused on infants. Also, due to the establishment of the new distribution system in major discount stores, the profit rate of manufacturers is consistently decreasing. In this study, literature research and analysis of Korean local creative animation contents and current condition of character ancillary product business field has been progressed, and reporting the planning, developing and launching process of Umbrella and Raincoat through a brand positioning analysis of as a case study. Consequently, products which reflected both brand positioning results and current problems from the manufacturers’ perspective has been successfully launched and the project implementation was completed successfully. The objective of this study is propose a case study of systematical commercialization process through a brand positioning analysis to identify the current problems from the manufacturers’ perspective and devise solutions for the problems and propose new measures for mutual growth and benefit in the character ancillary product business field.

한국어

1990년대 TV시리즈 창작애니메이션 <뽀롱뽀롱 뽀로로>의 성공 이후, 유아 및 어린이들을 타깃으로 하는 에듀테인먼트 콘텐츠가 다양하게 제작되고 있으며 인기 애니메이션 캐릭터를 활용한 각종 부가산업 또한 활발히 전개되고 있다. 애니메이션을 바탕으로 하는 아동용 캐릭터 산업의 전반적인 시장 확대에도 불구하고 제조사 입장에서는 전체 캐릭터 산업이 오히려 퇴보하고 있다는 의견도 적지 않다. 유아동에 편중된 제품 타깃의 한계라는 문제점이 대두되기 시작했고, 대형 할인마트 중심의 신유통 구조가 확립되면서 제조사의 수익률은 갈수록 저하되고 있기 때문이다. 본 연구에서는 국내 창작애니메이션과 애니메이션 캐릭터를 활용한 부가산업 현황에 대한 문헌적 조사를 진행하였으며, <구름빵>의 브랜드 포지셔닝 분석을 통하여 우산 우비의 상품기획을 도출하고 실제 상품으로 출시되는 과정을 사례연구로 제안하였다. 그 결과, 브랜드 포지셔닝 분석과 제조사 입장에서의 현행 문제점이 종합적으로 반영된 최종 결과물이 상품으로 출시되었으며 성공적인 사업수행으로 이어졌다. 본 연구의 목적은 브랜드 포지셔닝 분석을 통한 체계적인 상품화 과정을 사례연구로 제안하여 제조사 입장에서의 현행 문제점과 그 해결방안을 고찰하는데 있으며, 이를 통해 캐릭터 부가상품 사업의 새로운 상생방안을 제안하는데 있다.