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영어

Microblog is one kind of Social network service (SNS), it is a sort of services which we can communicate with many people through network link. Twitter is famous microblog in the world, Weibo is Chinese famous microblog.In terms of marketing academics view microblog between businesses and consumers in the new communication strategy, a new way to make them in terms of marketing a new business opportunity. The purpose of this study is to explore key characteristics of the microblog of TV media that influence the TV media attitude and watching intention of the Chinese microblog - Weibo. The finding of this study could be useful for marketers of TV media or other media who intend to use microblog as their marketing tool. The results show that characteristics of the characteristics of followers which effect on TV media microblog are “information reliability”, “interactivity” and “information ability”, The attitude of TV media microblog have effect on the TV media attitude and watching intention.

한국어

중국의 마이크로 블로그 사용자의 증가로 이를 활용한 마케팅이 기업에서 필수적인 것으로 인식되고 있으며, 마이크로 블로그를 통해 기업의 제품뿐만 아니라 기업의 비전, 기업의 문화까지도 이용자에게 알릴 수 있다. TV매체의 태도에 영향을 주는 마이크로 블로그의 특성을 도출하고 지각된 TV매체의 태도가 시청의도에 미치는 영향을 규명하고자 하였다. 연구결과 TV매체 마이크로 블로그의 정보신뢰성, 상호작용성, 정보유용성은 TV매체 마이크로 블로그의 태도에 모두 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, TV매체 마이크로 블로그에 대한 사용자의 감정적 태도와 행동적 태도는 매체태도에 모두 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.