earticle

한국어

소비문화는 소비행동에 내재된 문화로서 소비자의 소비가치관을 결정하고 소비생활에 영향을 미친다. 중국은 지역마다 독특한 문화적 특성을 지닌 거대한 시장이기 때문에 지역적 접근이 필요하다. 이러한 문제인식 아래, 본 연구는 문헌고찰을 통하여 중국 7대 문화권간의 소비문화 특성과 가장 대표성이 있는 3대 도시인 北京, 上海, 廣州의 소비문화의 특성을 비교분석하고 이에 따라 시장세분화와 차별화 마케팅전략에 관한 시사점을 제시하였다.

중국어

消费文化是蕴涵于消费行为的一种文化，决定着消费者的消费价值观，影响着消费生活的各个方面。中国是一个区域文化独特的国家，因此，有必要比较分析各区域消费文化的特性。本研究通过文献考察，对中国7大文化圈和最具代表性的3大城市北京、上海、广州的消费文化特性进行了比较，据此就市场细分和差异化营销战略的制定提出了几点建议。