earticle

영어

As modern people's concerns on culture and art and their recognition on design and colors have been enhanced, enterprises have emphasized design management and executed art marketing to enhance industrial image and awareness by stimulating public emotions using effects and values of art. Art marketing has made art world regarded as a high-quality culture approach from product advertising to real life and has been emerged as a differentiation strategy satisfying public desires to enjoy lesiure and culture of life. Therefore, this study analyzed color image scales shown in famous paintings for interior design of apartment house which the public could be closely related to art and aimed at stressing unique design and personality artists give through color design utilization applying art marketing and suggesting a direction of substantial art marketing to ensure a differentiated competitiveness which can be familiar with the public. This research investigated materials of art marketing centering around preceding studies and literatures, applied art marketing analyzing color image scales of famous paintings by Gogh, Cezanne and Monet of Impressionist artist and produced simulation of interior design of apartment house. It was confirmed that interior design of apartment using color image scales shown in famous artists used luxurious, stable and artistic design marketing.

한국어

현대인들의 문화와 예술에 대한 관심과 디자인과 색채에 관한 인식이 높아짐에 따라 최근 기업들은 디자인 경영을 중요시하게 되었고 예술의 효과가치를 이용해 대중의 감성을 자극하여 기업의 이미지와 인지도를 높여 가는 아트마켓팅을 시행하고 있다. 아트마켓팅은 고품격문화로 여겨지는 예술세계를 제품광고에서부터 실생활에 이르기까지 친근하게 접근시켜서 삶의 여유와 문화를 누리고자하는 대중의 열망을 충족시켜주는 차별화 전략으로 부각되고 있다. 이에 본 연구는 대중과 예술이 가장 밀접하게 연계 될 수 있는 아파트 내부 인테리어에 명화에 나타난 색채이미지 스케일을 분석하여 아트마케팅을 적용한 색채디자인 활용을 통해서 예술가가 주는 고유한 디자인과 개성을 중시하면서 대중들과 친숙해질 수 있는 차별화된 경쟁력을 확보하는 실질적인 아트마켓팅의 방향을 제시하는 데 연구의 목적을 두었다. 연구의 방법은 선행연구 및 문헌 등을 중심으로 아트마켓팅에 관한 자료를 고찰하고 인상주의의 화가인 고흐, 세잔, 모네 작품에서 명화의 색채이미지 스케일을 분석한 아트마켓팅을 적용하여 아파트내부 디자인의 시뮬레이션을 제작하였다. 유명화가의 작품에 나타난 검증된 색채이미지스케일을 적용한 아파트 내부 디자인은 고급스럽고 안정적이며 예술적인 디자인 마켓팅으로 적용되는 것을 확인할 수 있었다.