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영어

This analysis is based on an hypothesis if Korean roadshops' symbol design has common features with a Korean traditional aesthetic which has been called convergence. Following this hypothesis which is inspired by a belief in its similarity for Korean roadshops' symbol design, 5 roadshop designs has been chosen as a text to analyse. Korean roadshops' symbol design is composed of western features in visual images and typographies on the denotation level but is different on the connotation level. It is designed of convergent mind and method which broke into a line of western style and overcame this to be a convergent design in its unity; we call a vivid life as diversity in unity. Korean traditional aesthetic design could be recognized as a convergent one which change not only Western design principle but also the future design aspect because it do not change denotative levels of design but its connotative levels. Korean roadshops' symbol design could be helped and spread out to the roads and the worldwide by its own Korean traditional mind without any Western study or intervention on concerned symbol making. In the Korean culture which has treated a natural object like ac complex and convergent one or a possible artefact for a longtime with the nature itself. It could be the reason for their worlds success. Korean roadshops' symbol design makes itself significantly convenient to communicate with others linguistically and with culturally different societies.

한국어

이 연구는 한국 로드샵 브랜드디자인이 지닌 한국문양과 혹은 스타일의 양상을 추적하는 것이다. 한국 로드샵 브랜드디자인은 수출이나 대외 홍보용이 아니라 한국인들의 내수용이거나 외국인관광객을 대상으로 하는 경제분야에 있으므로 한국적 논리와 의미가 브랜드디자인, 심볼마크에 담겨 있을 것이라는 것이 문제의 제기였다. 이러한 배경 아래 본 연구에서는 자연주의 화장품으로 더페이스샵, 이니스프리, 비욘드, 네이처리퍼블릭, 스킨푸드의 5개 화장품 브랜드를 연구 대상으로 하고 그 의미의 구조를 파악하기 위해 그레마스의 기호 사각형을 분석 도구로 삼았다. 로드샵 로고 및 심벌마크는 한국의 전통 디자인은 아니다. 그러나 디자인 요소를 활용하는 방식이 한국적이었다. 한국의 로드샵 심벌마크 디자인은 단순함을 지향하여 디자인의 여러 요소를 융합시키고 있었다. 타이포그래피, 색채, 형상 등의 요소를 융합시킴으로써 다양성의 논리를 드러내고 있는 것이다. 21세기 시대의 자연주의 화장품 디자인 이미지는 이항 대립적 사고에 의한 결과를 융합 양상의 발로이자 표현이었으며, 한국 문양 디자인은 경쟁으로 인한 시장 환경의 변화에 따라 융합양상 스타일이 언제든지 재발견되어 한국 문양 디자인이 반복과 대칭을 이룰 수 있다는 점을 규명하였다.