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영어

Background Media facade Ads are widely used owing to visual impact and interaction with customers. The study aims to propose methods to create effective brand experience by analyzing characteristics of media facade ads with perspective of UX design. Methods The study is gone through with literature research for media facade ads and brand experience and case study of Contrex 'My Contrexperience' campaign. For UX analysis of case study, AEIOU framework is applied. Result Media facade Ads are divided into non-interactive type and interactive type. Interactive type could create differential brand experience because customers participate in communication and form 'act' and 'relate' experiential dimension. Brand experience of media facade is taken place by direct interaction, viral marketing is follow-act interaction. 'My Contrexperience' of Contrex applies physical interface as like cycling machine to experience brand with sense. Users have different experience according to participation channels by physical, sensible, and online touch in square where cultural communication takes place.AEIOU framework is effective to understand context of brand experience by investigating inter-relationship of elements of AEIOU. Conclusion To create differential brand experience through media facade ads, participation using physical interface, contents for brand's core message, follow-up acts for viral marketing, and interaction evoking analog emotion are required.

한국어

연구배경 건물 입면을 활용한 미디어파사드 광고는 시각적 몰입도와 소비자와의 상호작용으로 활용범위가 증가하고 있다. 본 연구는 미디어파사드 광고의 특성을 사용자경험(UX)디자인 요소와 관계들을 분석하여 효과적인 브랜드 경험 창출 방법의 제안을 목적으로 한다. 연구방법 본 연구는 미디어파사드와 브랜드경험에 대한 문헌 고찰과 콘트렉스의 My Contrexperience 캠페인의 사례분석으로 진행된다. 사례의 UX 분석에는 AEIOU 기법을 적용한다. 연구결과 미디어파사드 광고는 단순노출형과 상호작용형으로 구분되며, 상호작용형은 소비자가 커뮤니케이션에 직접 참여하며 행동과 관계의 경험 차원을 형성하여 차별화된 브랜드경험을 창출한다. 미디어파사드의 브랜드 경험은 직접 인터랙션에서 유발되며, 바이럴 마케팅으로 후속 행동의 상호작용으로 연결된다. 콘트렉스의 My Contrexperience 캠페인은 사이클링 머신의 물리적 인터페이스를 적용하여 브랜드를 감각적으로 경험하게 하였다. 문화적 소통 공간이 되는 광장에서의 인터랙션에는 물리적, 감각적, 온라인 등의 참여 방식에 따라 서로 다른 경험을 가지게 된다. AEIOU 기법은 요소들의 상관관계를 설명함으로 브랜드 경험의 맥락적 이해를 돕는다. 결론 미디어파사드 광고를 통한 차별화된 브랜드 경험 창출은 물리적 인터페이스를 사용한 소비자 참여, 브랜드 핵심 메시지를 간접적으로 전달하는 콘텐츠, 바이럴 마케팅을 고려한 후속 활동, 그리고 아날로그 감성의 인터랙션을 적용할 때 효과적이다.