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영어

Background The city, as an integration of regions and enterprises, will be seen as another index of a country’s competence on the international arena in the 21st century. In order to establish the difference between one city and other competing cities, major cities in the world have begun to set up their city brand identity, manage it in an institutionalized way, and publicize it via media. Media integration is similar to media mix. Employing various kinds of media in promotion will much facilitate consumers’ interaction. But different employment of media will result in differences in brand identity. Methods Based on different researchers’ findings, we think that elements of a city brand can be divided into geographical factors, cultural and historical factors, human factors and operational factors; media integration can be generally divided into online media and offline media; and city brand identity system, on the basis the flexibility of media integration, can be divided into color flexibility, form flexibility, and image expansion and interactivity. We will do an analysis of domestic and international city brand cases according to these three characters. Result The conclusion is that Chinese domestic brand designs lack color, design system of shapes, expansion of figures, and interaction. Also, government does not put much focus on city brand, and there is not institutionalized management or promotion. For the future path of city brand identity, basic design system of city brand should be clearly regulated. Most international city brand uses letter of abstract designs; but domestically, character or concrete designs are preferred. Conclusion Based on this finding and the analysis of Nanjing through web, literature and questionnaire methods, we will show that the employment of media integration will lead to a sustainable method which differs from city brand design of other cities.

한국어

연구배경 도시는 지역과 기업을 통합한 융합체로서 국가 경쟁력을 강화하고 동시에 세계무대로 나아갈 가능성을 지닌다. 그러므로 도시는 시대에 걸맞은 홍보 수단을 효과적으로 활용해야 한다. 이를 통하여 도시는 대내적으로 시민들의 애향심을 키우고 외부인들에게 적극적으로 도시 거주 환경을 홍보하며, 대외적으로 관광객과 투자를 유치함으로써 도시 경쟁력의 지속적인 발전을 이룰 수 있다. 현재 세계적으로 많은 도시들이 경쟁 도시와의 차별성을 확립하기 위해 자신들의 차별화된 도시브랜드 아이덴티티를 발표하며 체계적인 관리와 다양한 매체를 통합적으로 활용한 홍보를 시행하고 있다. 통합미디어는 미디어믹스와 유사한 방식을 통해 각종 매체를 활용하여 홍보하기 때문에 소비자에게 효율적으로 브랜드 이미지를 전달할 수 있으며, 소비자와의 상호작용을 촉진할 수 있다. 그러나 매체에 따라 브랜드 아이덴티티의 적용 방법에는 다소 차이가 있기 때문에 다양한 매체에 대한 이해와 활용이 필요하다. 연구방법 선행 연구에 대한 이론적 고찰과 분석에 기초해 도시브랜드의 형성 요소를 ‘지역위치요소’, ‘문화역사요소’, ‘인적요소 및 행동요소’로 나눌 수 있으며, 도시브랜드 아이덴티티 시스템을 통합미디어에 적용할 수 있는 유형으로 ‘컬러의 활용성’, ‘형태의 활용성’, ‘이미지의 확장성’, ‘상호작용성’으로 나눌 수 있다. 본 연구에서는 위의 유형들의 특성을 기반으로 분석틀을 구성하여 10일 동안 15명 디자인 전문가와 토론하여 국내외 도시브랜드에 대해 비교분석을 실시하였다. 연구결과 분석 결과에 의하면 중국 국내 도시브랜드 아이덴티티 디자인은 컬러와 형태의 활용에 있어서 체계적인 시스템 구축이 미비하고, 이미지 확장성이 부족하며 소비자와 상호작용이 높지 않았다. 또한, 여전히 정부 행정기관의 도시브랜드 중요성에 대한 인식이 부족하여 체계적인 관리와 홍보 활동을 하지 않고 있었다. 결론 따라서 중국은 도시브랜드의 발전을 위해 기초 디자인 시스템에 대한 더욱 명확하고 구체적인 규정이 필요하다고 볼 수 있다. 또한 해외 디자인 사례의 경우, 대부분 문자형과 추상형의 디자인을 지향하지만 중국 국내의 경우 대부분 문자형과 구상형의 디자인을 이용함을 확인하였다. 따라서 인터넷과 서적문헌 및 설문조사를 통해 중국 남경의 도시브랜드 아이덴티티 디자인에 대한 통합미디어 활용 방안을 제시하였다.