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영어

Background The domestic cosmetic industry is growing with the continued development of the cultural industries as possible by the government's policies enough to get five Korean cosmetics enterprises among world 100 cosmetics company are being accelerated. The success of the brands in the cosmetics market of infinite competition will depend on the perception of the consumer is therefore designed to revive the cosmetics brand has also developed with consumer needs. Creative which can be stamped at a time and a differentiated brand identity design is an essential element in building a brand image and to increase the brand value. Methods In this study, the strategy elements of brand design were compared and analyzed focusing on the Korean cosmetics brand centered on Calligraphy in brand identity design. Also, through the comparison and analysis of the visual features of Calligraphy, analysis and utilization of Calligraphy as an effective visual representation for the global brand image, and studied with respect to the relationship between preference and awareness. Result As a result, there are few similarities in the higher consumer preference logotype, such as one character digit, irregular white space, Hangul. History of the brand, reputation, loyalty and preference of the visual element of the logo is not proportional. Conclusion In this study, I hope this paper will refer as the brand design strategy that targets young women for consumer cognitive responses.

한국어

연구배경 세계 100대 화장품 기업 중 국내 기업 5개가 들어가 있을 만큼 국내 화장품 산업은 지속발전 가능한 문화산업으로써 정부의 정책과 더불어 성장하고 있다. 무한경쟁의 화장품 시장에서 브랜드의 성패는 소비자의 인식에 따라서 좌우되며 소비자 욕구에 부흥하기 위하여 화장품 브랜드 디자인 역시 함께 발전하고 있다. 한 번에 각인될 수 있는 독창적이고 차별화된 브랜드 아이덴티티 디자인은 브랜드 이미지를 구축하고 브랜드 가치를 높이는데 있어 필수적인 요소이다. 연구방법 본 연구에서는 브랜드 디자인의 전략적 요소와 아이덴티티 디자인에 캘리그래피를 활용한 국내 화장품 브랜드를 중심으로 브랜드 디자인의 전략 요소를 비교하여 분석하였다. 또한 캘리그래피의 시각적 특징을 비교·분석하여 글로벌 브랜드 이미지 제고를 위한 시각적 표현으로써 효과적인 캘리그래피의 활용 방안, 그리고 선호도와 인지도와의 상관관계에 대하여 연구하였다. 연구결과 그 결과 수요자 선호도가 높은 캘리그래피 로고타입에 몇 가지 공통점이 있었다. 한 글자 수, 여백의 불규칙성, 한글표기의 선호도가 월등히 높았으며 브랜드의 역사, 인지도, 충성도와 로고타입의 시각적 요소의 선호도는 비례하지 않았다. 결론 본 논문이 소비자 인지반응을 위하여 20대 젊은 여성을 타겟으로 하는 브랜드 디자인 전략으로써 참고가 되기를 희망한다.