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최근 소비자의 건강 생활방식 추구에 따라 먹거 리에 대한 관심이 높아지면서 신선한 제철 농산물 을 저렴하게 구매하려는 소비자들의 욕구가 증가하 였으며, 정부의 직거래 활성화 정책으로 농산물 전 자상거래에 대한 관심이 높아지고 있다. 중국 농업 의 발전을 제약하는 문제점 중 하나는 유통의 비효 율성이며 최근 이러한 유통의 문제점을 해결하기 위한 농산물산지 직거래나 물류센터 및 전자상거래 등이 제시되고 있다. 이에 본 연구는 중국농산물 전자상거래의 발전 방안을 제시하는 차원에서 전자 상거래에 직접적인 영향을 미치는 요인을 파악하고 자 하며 이들의 선후관계를 실증분석한다. 정보기 술 활용, 물류서비스, 홍보, 이미지, 건강 관심 등의 요소를 대상으로 진행하였다.