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영어

With the rapid development of China's economy and the implementation of the Western Development Policy in Xi’an, an increasing number of Korean FDI companies have localized their business in top enterprise parks in Xi’an. Therefore, this study in the light of the Western Development Policy is based on local competitive advantages, elaborates the localized strategies and explains the relationship between localized strategies and Korean Wave image. Through the investigation of asking questions and analysis, the study results are as follows: First, the study indicates that the localized marketing strategies adopted by FDI Korean companies have positive influences only on Korean Wave and Korean industries. Second, based on assumption II, supporting activities of Korean industries play an active role in increasing the images of Korean Wave, Korean industries. The study result reflects that the localization strategies of the FDI Korean companies dramatically promote the image of Korea when they are in accordance with the Chinese government’s preferable policy. Therefore, in order to localization, FDI Korean companies not only need comprehensive local marketing strategies but also combine them with local cultures. Additionally, to organizing the supporting events, FDI Korean companies should think about detailed implementation plan, and the motivation methods also should be taken into consideration. Favorable policies from Chinese government and FDI Korean companies in China create beneficial influences on the localized marketing strategies of foreign companies and competitive advantages.

한국어

최근 중국의 전승 70주년 기념행사 등을 비롯하여 중국은 1978년 개혁개방이후 약 30년간 평규 9%이 성장을 유지하며, 지속적으로 해외기업의 투자유치에 심혈을 기울이고 있다. 또한 중국이 그동안 지구의 생산공장에서 가장 커다란 소비시장으로 자리매김하면서 우리나라의 기업들은 해외직접투자(FDI)형태로 중국에 진출하고 있으며, 특히 중국내 진출한 기업들은 현지화전략을 통하여 우리나라 브랜드의 이미지 제고를 위하여 노력하고 있다. 따라서 본 연구는 우리나라 중국진출기업의 현지화전략이 한류의 이미지에 어떠한 영향을 미치는가에 대한 관계를 분석하면서, 여기에 중국의 지원정책이 미치는 조절효과를 살펴봄으로써 중국의 지원정책의 영향정도를 살펴보고자 하였다. 실증 분석 결과 FDI 한국기업들은 현지화 전략에 있어서 전반적인 현지화 마케팅 전략뿐만 아니라 지역정서에 맞는 마케팅 전략을 고려해야 하고, 중국정부 또한 이러한 기업에 대하여 지속적인 혜택이나 지원정책을 펼침으로써 해외직접투자기업의 현지화 전략 및 경쟁 우위에 유의한 영향을 미칠 것으로 사료된다