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영어

The purpose of this paper is to study the effects of an idol promotion strategy based on an ARG (Alternate Reality Game) through an example known as PathcodeEXO. The ARG promotion of EXO, PathcodeEXO, follows the trend of the idol industry in its attempt to produce a variety of content. The ARG-based idol promotion strategy shown in the PathcodeEXO example considers the following aspects. First, idol fandom has great potential, as ARG players, the elements of ARG, can be appealing to people who earlier were not fans. Second, fan communities can provide a forum for conversations and discussions. ARG can be an effective promotion strategy to ensure fan loyalty, create active viral promotions, and take different approaches to marketing.

한국어

본 논문은 ARG(Alternate Reality Game) 기반의 아이돌 홍보 전략이 어떠한 효과를 기대할 수 있는가를 의 사례를 통해 연구하는데 그 목적이 있다. EXO의 ARG 프로모션인 는 다양한 유형의 콘텐츠 제작을 시도하는 경향을 보이는 아이돌 산업의 추세와, 다양한 콘텐츠로의 확장을 위한 스토리텔링을 지닌 아이돌의 등장, 그리고 홍보 전략에 적합한 ARG의 특성 등이 맞물린 배경 속에서 탄생했다고 볼 수 있다. 이러한 의 사례를 통해 드러난 ARG기반의 아이돌 홍보 전략은 다음과 같은 강점을 지닌다. 첫째 아이돌 팬들의 특성은 훌륭한 ARG플레이어가 될 가능성을 내재하고 있다. 둘째 ARG의 여러 콘텐츠 요소들은 기존 팬이 아닌 이들이 ARG의 콘텐츠적 요소를 즐기기 위해 유입하는 원인이 될 수 있다. 셋째 팬 커뮤니티에 화두를 던져 기획사에서 제어 가능한 이슈 중심으로 팬 커뮤니티를 묶을 수 있다는 점이 바로 그것이다. ARG를 이용한 아이돌 홍보 전략은 스토리텔링과 이미지가 중시되는 현 아이돌 산업에서 기존과는 다른 스토리텔링 방식을 통한 이미지 제고의 수단으로 쓰일 수 있으며, 새로운 유형의 아이돌 콘텐츠이자 동시에 성공적인 홍보를 기대할 수 있는 홍보 전략의 새로운 가능성을 제시한다.