earticle

영어

The purpose of this research is to confirm the components of value expectation about infographics quantitatively by applying value expectation, which functions as a motivator for consumers to participate in communication, into infographics, an important variable for activating shared meaning. Reviewing former research as collecting secondary data, executing an in-depth interview and pre-survey as collecting primary data became the foundation of developing structured questionnaires and executing the main survey. As results, the value expectation about infographics was categorized into 48 variables, and they are grouped into utilitarian perspective(information, meaning-cleanness, understanding VE), functional perspective (contents- connecting, compose brevity VE), relational perspective (interactive, mediacy VE), aesthetic perspective (attractive, artistry VE), creative(differentia, novelty VE), environmental perspective(public, socio-cultural VE), and hedonic perspective(curiosity, entertainment, convenience VE). A confirmatory factor analysis on the value expectation towards infographics showed that the latent measurement model was reasonable. The standardized regression weight(β), construct reliability, and variance extracted on the measured variables of the value expectation about infographics were also confirmed as reasonable. The discriminant validity among the latent constructs was confirmed as reasonable. The results suggest that confirming the value expectation towards infographics can contribute to quantitating variables related to measuring the effectiveness and enhancing the efficiency of public communication under the situation of generalizing interactive media based on reciprocality.

한국어

본 연구의 목적은 커뮤니케이션에서 주요 의미 공유 활성화 요인으로 주목받고 있는 인포그래픽 개념에 커뮤니케이션 행동 참여 동인으로 기능하는 기대 가치 개념을 적용하여, 이를 바탕으로 상호작용적 미디어를 통한 커뮤니케이션에서의 인포그래픽에 대한 정보 이용자 기대 가치의 구성 요인을 정량적으로 확인하는데 있다. 2차 자료 수집으로서의 선행 연구 검토, 1차 자료 수집으로서 질적 접근인 심층 인터뷰와 양적 접근인 사전 설문 조사를 거치고, 이를 바탕으로 구조화 된 설문지를 작성, 본 조사를 실시한 결과, 인포그래픽에 대한 기대 가치는 48개 측정 항목으로 요약되었고, 구체적으로 정보성, 의미 명확성, 이해성, 배치 조화성, 콘텐츠 연관성, 구성 간결성, 상호작용성, 매개성, 매력성, 예술성, 독창성, 차별성, 참신성, 공공성, 사회문화성, 호기심, 오락성, 편리성 기대 가치로 정리되었다. 범주화 된 인포그래픽 기대 가치 구성 요인에 대한 확인적 요인분석 결과, 잠재적인 측정 모델의 적합도는 적절한 것으로 확인되었고, 이들 구성 요인에 대한 표준화 적재치, 개념신뢰도와 분산추출지수의 검토를 통해, 개념타당성, 수렴타당성, 내적일관성도 적합한 것으로 확인되었다. 또한, 인포그래픽에 대한 기대 가치 구성 요인들 간의 상관 계수, 분산 추출 지수, 및 결정 계수의 비교를 통해, 구성 개념 간 판별타당성 역시 적절한 것으로 확인되었다. 이러한 연구 결과는 호혜성에 기반을 둔 상호작용적 미디어가 보편화 되어 있는 현실에서, 이들 미디어를 매개로 한 커뮤니케이션에서의 인포그래픽에 대한 정보 수용자의 기대 가치 파악이, 커뮤니케이션의 효율성 제고 및 그 효과 측정과 관련된 변인의 정량화에 실무적으로 기여할 수 있음을 제시한다.