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영어

The study conducted a research on changes in how people would recognize Korean cosmetic brands appearing in Korean dramas after they watched this latest most loved Hallyu drama, ‘You Who Come from the Stars.’ The study targeted Chinese people who have purchased Korean cosmetics due to the popularity of Hallyu dramas and aimed to discuss how their watching Hallyu dramas would affect their understanding on Korean products and brands. As for a research method, 30 of the Chinese people living in Chungcheong area who have purchased Korean cosmetics after watching Korean dramas were selected as research participants and for about two weeks from April 15 to 25 of 2015, the study had one-on-one in-depth interviews with the participants and in the interviews, the participants answered questions in the survey. The findings of the research on correlations between components of Korean dramas and fashion accessories in the dramas reported that first, when watching the dramas, the respondents were most interested in stories and then, in costumes, cosmetics, leading characters and main bags. Second, the study expected differences in the people’s preference to Korean cosmetics before and after they watch the Korean dramas and found out that the viewers’ understanding on the cosmetic brands had significantly changed before and after they watched the dramas. IOPE, Hanyul and Mise-en-Scene had gone up by a great deal and, all the research hypotheses were consequently adopted. The understanding on IOPE had increased most impressively which was followed by understanding on Hanyul and Mise-en-Scene and, IOPE turned out to be this brand that had enjoyed the most significant changes in people’s understanding on the brand.

한국어

최근 크게 흥행한 한류 드라마 '별에서 온 그대' 를 시청한 후 드라마에 등장하는 한국화장품 브랜드에 대한 인식변화 연구를 실시하였다. 한류드라마의 영향으로 한국에 입국하여 한국화장품을 구매해 본 중국인을 대상으로 드라마를 통한 한국제품과 브랜드에 대한 인식을 알아 보고자 하였다. 조사방법으로 조사대상자는 한국드라마를 시청하고 한국화장품을 구매한 경험이 있는 충청권에 거주하는 30명의 중국인을 대상으로 2015년 4월 15일부터 25일까지 일대일 심층면접 설문지로 약 2주간 조사하였다. 연구 결과는 첫째, 한국드라마의 구성요소와 패션소품의 상관관계에 대한 조사 결과 드라마 시청시, 중요하게 생각하는 것 순서대로 내용 > 의상 > 화장품 > 주인공 > 중요가방 으로 조사되었다. 상관관계 분석결과, 드라마 관련요소 중에서 드라마 방영날짜와 드라마 작가 > 소품 가방과 드라마주인공 > 소품의상과 드라마내용 > 소품악세사리와 드라마작가 > 소품가방과 소품화장품 등이 비교적 밀접한 관계가 있는 것으로 나타났다. 둘째, 한국드라마를 보기 전후 화장품에 대한 호감도의 차이가 있을 것에 대한 조사 결과 시청자는 드라마를 보기 전후 화장품 브랜드에 대한 인식이 크게 달라지는 것을 알 수 있다. 아이오페, 한율, 미장센 모두 큰 폭으로 상승하여 연구가설은 모두 채택되었다. 아이오페 > 한율 > 미장센 순서로 아이오페가 가장 큰 변화폭을 보이고 있다.