earticle

영어

This paper focuses on the Cross Border Mergers and the decisions made about the Corporate Visual Identity (CVI) of the new entities. Most M&As fail to deliver the expected results, thus researchers are paying attention to management factors that potentially affect performance. One such factors concerns the important decision about what to name the new entity, and how to present the entity through visual devices such as brandmark, typeface and color. This study examined 137 Cross Border mergers from 274 corporations. We analyzed the visual elements of the post merger CVIs, and categorized them into three types of CVI; New CVI, Dominated CVI, and Hybrid CVI. The result reveals that the most popular type among 137 mergers is Hybrid CVI. Dominated CVI is the least used. Detailed research method as follows: general publications relating to the Corporate Visual Identity concept and M&A for the theoretical study, and complements the literature over the Internet, data retrieval.

한국어

본 연구는 인수합병 기업비주얼아이덴티티의 유형에 대한 분석이다. 1990년 후반 금융위기 이후 국내에서도 관심이 커지고 있는 인수합병은, 기업들의 사업 확장과 경쟁에서 우위를 점할 수 있는 대표적인 전략으로 꼽히고 있다. 반면에 기업들 간의 인수합병은 기업 성격과 그 제품들과의 관계를 복잡하게 만듦으로써 기업의 정체성이 점차 희박해지는 결과를 야기한다. 연구목적은 지난 30년간 국제적으로 진행되었던 인수합병 이후의 기업비주얼아이덴티티 디자인 유형과 특징을 분석하여 세 가지 유형들의 산업별 분포를 비교하고 대한민국에서 발생될 기업들 간의 개발 방향을 모색하는 것이다. 연구방법은 이론적 고착측면의 문헌연구에서는 인수합병의 개념과 유형, 합병주기, 합병의 유형과 특징에 관해 관련된 일반서적, 인터넷 자료 검색을 통해 살펴본다. 학술적 차원에서는 기업비주얼아이덴티티(CVI)의 기본적인 개념을 정립하고, 기업의 경쟁적 가치로 작용하는 M&A CVI의 구성요소들을 구체적으로 개념화 한다. 실증적 연구를 위해서는 국경 간 합병 사례들 중에서 새로운 CVI를 개발한 274개 기업들의 137개 M&A CVI를 분석하였고, 기업을 식별할 수 있는 네이밍과 브랜드마크, 색상, 타이포그래피의 분석을 통해 M&A CVI 유형을 New CVI, Dominated CVI, Hybrid CVI로 분류하여 검토하였다. 연구 결과, M&A CVI를 가장 많이 개발한 곳은 금융업과 제조업으로 나타났으며, 가장 빈도가 높은 유형은 Hybrid CVI이고, Dominated CVI가 가장 드문 것으로 밝혀졌다. 본 연구는 지난 30년간 전 세계적으로 진행되었던 Merged CVI 유형과 특징을 정리하여 제공한다는 의의와 함께, 앞으로 대한민국에서도 발생될 기업들 간의 인수합병 기업비주얼아이덴티티 디자인 개발에 방향을 제시하여 주는 효과가 있을 것으로 기대해본다.