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영어

The purpose of this study is to analysis the relationship of social capital formation between the customer’ motivation and repurchase in local food store, also to analysis the moderating effect of convenience between the customer’ motivation and purchase. As a results, social motivation and economic motivation had the positive(+) effect on purchase local food, but health care motivation did not. As for the formation of social capital, the participation had the positive(+) effect on networking and trust. And the networking had the positive(+) effect on trust. According to the result, the greater the motivation of consumers to buy local food, local food purchase propensity increased, and social capital formation also appeared to affect. In addition, customers with high social motivation was not affected by convenience and customers with high economic motivation turned out to highly purchase based on high convenience.

한국어

본 연구는 로컬푸드 구매동기와 구매의 관계, 재구매의 과정에서 사회적 자본 형성 관계에 대한 실증분석과 함께 편리성의 조절효과를 분석하였다. 분석결과 소비자의 사회적 동기와 경제성 추구 동기는 로컬푸드의 참여에 정(+)의 영향을 주는 반면에, 건강성 추구 동기는 로컬푸드 구매참여에 영향을 미치지 않은 것으로 나타났다. 사회적 자본의 형성관계에서는 구매참여가 네트워크와 신뢰에 정(+)의 영향을 주는 것으로 분석되었고, 네트워크도 신뢰에 정(+)의 영향을 주는 것으로 분석되었다. 이를 통해 로컬푸드 소비자들의 구매동기(사회적 동기, 경제성 추구동기)가 클수록 로컬푸드 구매성향이 높아지고, 사회적 자본 형성에도 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 사회적 동기가 높은 사람은 편리성에 영향을 받지 않고, 경제성 추구 동기가 높은 사람은 편리성이 높을수록 구매성향도 높은 것으로 나타났다.