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영어

This study selected male students from China who were studying in Seoul and examined their purchasing behavior variables such as clothing purchase motives, purchasing information source, store evaluative criteria and clothing selection criteria and general clothing purchase patterns in order to understand Chinese male consumers. A total of 323 questionnaires were analysed by using frequency, mean, factor analysis, ANOVA, Duncan test, Cronbach’ α with SPSS20.0. It was found that their clothing purchase motives showed higher 'social motives' as their grade was higher and length of their stay in Korea was longer. In their use of source of clothing purchase information, they viewed 'purchasing experience and factors of observing others' as important as the length of their stay in Korea was longer and their monthly expenses for clothing were higher. In the factors of store selection standards, importance of convenient environmental factor of choosing a product in a store was highest and in the factor of clothing selection criteria, brand reputation or external/quality factor containing a product trend' was highest. Their satisfaction with Korean clothing products was highest in product trend. It is considered that these results will be available in understanding male consumers' clothing purchase behaviors in China for our fashion industries which exported cheap and stock clothes to China in the past and also provide meaningful suggestions in planning products and developing promotion and sales strategies.

한국어

본 연구는 중국 남자 소비자를 이해하기 위해 서 울에 거주하는 323명의 중국 남자유학생을 대상으로 한국산 의류에 대한 구매행동변수인 의복구매동기, 의복구매정보원, 점포평가기준의복선택기준 그리고 일반적인 의복구매행동의 실태에 대해 설문조사하였 다. 이를 SPSS 20.0 프로그램을 이용하여 기술통계, 빈도분석, 요인분석, 분산분석, 사후검증 LSD를 실시 하였으며, 신뢰성을 검증하기 위해 Cronbach’s alpa 값을 산출하여 분석하였다. 의복구매동기는 학년과 체류기간이 높아갈수록 ‘사회적동기’가 높아지는 것으로 나타났다. 의복구매 정보원 이용은 체류기간과 월 의복비 지출이 클수록 ‘구매경험 및 타인관찰요인’을 더 중요하게 여기는 것 으로 나타났다. 점포선택기준 요인은 ‘점포내의 제품 선택의 편리한 환경요인’의 중요도가 가장 높게 나타 났으며, 의복선택기준요인은 ‘브랜드 명성’이나 제품 의 트렌드성이 포함된 ‘외재적/품질요인’이 가장 높 게 나타났다. 한국의류제품 만족도 또한 제품의 트렌 드성이 가장 높게 나타났다. 이상과 같은 결과는 과 거 중국에 수출했던 값싸고 재고품 처리 위주의 마케 팅 방법으로 진출했던 우리의 패션기업들에게 앞으로 중국 본토의 남성소비자의 의복구매행동 특성을 이해 하는데 기초자료로 제공될 것이며 이에 따른 상품기 획과 판촉 및 판매 전략을 개발하는데 의미 있는 시 사점으로 제공될 것이다.