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영어

The purpose of this study is to find the relationship between the framing effect of newspapers and the public's voting decisions. This study has analyzed the frames involved in the coverage of the result of political surveys by Chosun Ilbo, The Dong-a Ilbo, and The Hankyeoreh. To this end, from 2005 to 2007, Chosun Ilbo, The Dong-A Ilbo, and The Hankyoreh newspaper coverage of election polls were analyzed. The data collected in this study was analyzed by the framing theory, agenda-setting theory, and priming theory. The results are as follows: 1. The newspaper's intentional public opinion polls report has an indirect but substantially persuasive effect on candidate selection through prescribing the standards for evaluating political figures. 2. Three newspaper companies made politically oriented reports. Newspapers such as the Chosun Ilbo reflected its own attitude and political orientation and had a significant priming effect on individuals' voting decisions. 3. Individuals' attitudes toward candidates can be influenced by public opinion polls reported in the mass media. The amount of the media's influence on voters varied depending on the individual's pre-existing knowledge of the candidates and the amount of the individual's political participation. The attitude of the newspaper directly or indirectly affected the public's attitude towards GNP presidential candidates, and seems to have exerted considerable influence on the outcome of the 17th presidential election.

한국어

본 연구의 목적은 제17대 대통령 선거 과정 동안 주요 신문이 보도한 여론조사 결과 내용과 유권자의 후보 선택 사이의 상관관계를 알아보는 데 있다. 이를 위하여 2005년부터 2007년까지의 조선일보, 동아일보, 한겨레신문의 선거 여론조사 결과 보도를 분석대상으로 선정하였다. 수집된 자료를 대상으로 '프레이밍 이론, 의제설정이론, 점화이론'을 이론적 근거로 하여 내용분석을 실시하였다. 분석 결과는 다음과 같다. 1.분석 대상 신문들은 선거 여론조사 결과 보도에 서로 다른 정치적 성향(political orientation)을 띤 보도를 하였다. 2.세 신문 중 특히 조선일보는 선거 여론조사 결과 보도에 있어서 ‘프레이밍, 의제설정, 점화효과’ 등을 이용하여 특정 후보에게 유리한 보도를 하였다. 3.유권자의 후보 결정에 대한 이와 같은 신문의 영향력은 수용자의 후보에 대한 ‘정보량’과 ‘정치참여 태도’에 따라 다르게 나타났다. 결론적으로 본 연구의 조사 대상으로 삼았던 세 신문의 여론조사 결과는 의도적이던 우연이던 간에 정치적 성향을 띠고 보도하였다. 이러한 보도 행태는 직․간접적으로 특정 후보가 한나라당 대통령 후보로 결정되는데 영향을 미쳤고, 더 나아가서는 17대 대통령이 되는 데 상당한 영향력을 발휘한 것으로 보인다.