earticle

영어

Purpose of this study is to identify factors that affect the most when buying strollers among consumers who bought imported high-priced strollers and to make suggestions for establishing websites for domestic brand stroller products to be marketed to the said consumers. Since websites are important to promote and encourage the desire of buying the products, it should not be taken lightly. To achieve this goal, the study was done in 2 phases and the results are as follows. First, users who purchased imported strollers focused on safety when buying the product. Second, users who bought imported strollers think most imported strollers are safe to use. Third, Ryan and Fedora are the two popular stroller brands in the country and their websites emphasize domestic production. Ryan more focuses on product information and description whereas Fedora shows the premium image of their products. Fourth, Fedora got higher points than Ryan regarding their websites that affect purchase. In conclusion, users who prefer imported brands think high-priced premium products are safer, although the functions and the qualities of these high-priced and low-priced products are not much different. Therefore the result shows that Fedora’s website encourages buying because it does not directly show that it is a domestic brand and promotes premium image. This study suggests the websites for domestic brand strollers should show high-end premium image, instead of emphasizing functions and performances at affordable price.

한국어

본 연구의 목적은 수입 유모차 제품을 구매한 소비자를 중심으로 유모차 구매에 가장 큰 영향을 미치는 요인을 파악하고 그들을 대상으로 국산 유모차 제품의 홈페이지 구축 방안을 제안하는 데 있다. 이를 달성하기 위해, 구체적인 연구 과정은 2단계로 진행하였으며, 이에 대한 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 수입 유모차 제품을 구매하는 소비자는 유모차 구매 시, ‘안전성’을 가장 최우선으로 생각하고 있다. 둘째, 수입 유모차 제품을 구매한 가장 큰 이유는 다른 사람들에게 과시하기보다는 ‘수입 유모차 제품은 대부분 안전하다.’라고 판단하기 때문이다. 셋째, 유모차 유명 제품의 홈페이지 사례를 분석한 결과, 유모차 제품에 대한 설명(글) 위주의 홈페이지보다는 명품(프리미엄)이 느껴지도록 표현한 홈페이지가 구매의도에 영향을 준다는 사실을 알게 되었다. 결과적으로 수입 유모차 제품을 구매한 소비자는 대부분 ‘수입 유모차 제품은 안전하다.’고 인식하기에 국산 유모차 제품의 홈페이지는 가격대비 기능 및 성능이 우수함을 강조하기보다는 차별화된 프리미엄 제품이 느껴지도록 제작되어야 함을 제안한다. 특히 가격대비 기능 및 성능이 우수함을 강하게 드러내고 있는 리안 홈페이지의 전략은 소비자의 구매 의욕을 방해되게 될 것으로 생각된다.