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영어

Recently, male customers are highly considered as a consumptive, active customer base who also have purchasing power with their stronger desire for their personal image enhancement. Male preferred major brands have entered into the era of limitless competition and they are designing favorable image strategies accordingly. For this study, first, we categorized into males' appearance management awareness degree, experience and its way, perception degree for own appearance, information source and experience intention hereafter. We had researched their awareness degree for appearance management, social perception for appearance and appearance management types based on the categories of makeup, hair care, skin care, foot & hand care and plastic surgery. We made use of Percentage Quota Sampling by age and area as a sampling method. Ages are sorted into 3 setions; 25 to 29, 30 to 34, 35 to 39. As above, targeting males ages 20-30 who work and also recently receiving high attention, we analyzed their attitudes and experience on the acceptance level for appearance management and surveyed the influential factors psychologically. In addition to, we suggested available discussion proposition for marketing strategy establishment hereafter.

한국어

최근 남성들의 이미지 개발에 대한 욕구가 강해지면서 화장품 관련 분야에서도 남성들은 소비적이고 활동적이며 구매력 있는 고객층으로 비중을 높이 평가받고 있다. 그들을 주 소비층으로 각 화장품 브랜드들은 무한 경쟁체제에 돌입해 선호 이미지 전략을 기획하고 있으며, 최근 불어 온 경기 침체와 소비심리 위축에 따라 보다 전략적 정보 수용 채널과 특성을 알아볼 필요성이 있다고 판단되었다. 본 연구의 목적은 위와 같은 사회문화적 맥락에서 20-30대 젊은 남성들의 다양한 외모관리 실태를 살펴보고 남성의 외모관리에 대한 인식 및 견해와 남성들의 뷰티트렌드 정보수용매체를 분석하고자 하였다. 매체에 따른 차이는 콘텐츠 및 입소문을 통한 정보획득이 가장 많았으며, 두 번째로 ATL 등 광고, 마지막으로 온라인 및 뉴디어어 순으로 나타났다. 더 세부적으로 외모관리행동에서는 기업체에 의한 상업적 원천 정보 매체 대비 소비자 원천 정보매체에 의해 헤어 관리 및 피부 관리에 대한 욕구가 더 강하게 자극을 받는다고 볼 수 있었다. 이는 상업적 원천 정보매체에 의해 유포되는 정보는 무차별적으로 다수의 수용자에게 노출되는가 하면, 소비자 원천 정보매체의 경우에는 작고 큰 커뮤니티에서 신뢰도 높은 정보로 유통되기 때문에 소비자 원천 정보매체가 갖는 영향력은 상업적 원천 정보매체의 정보에 더해져 힘을 발휘하는 것으로 해석된다. 한국 사회에서 새롭게 조명 받고 있는 젊은 직장인 남성들을 대상으로 외모관리 정보 매체를 통한 향후 마케팅 캠페인 관련 전략 수립 시에 활용할 수 있는 논의도 일부 제시하였다.