earticle

영어

The high value-added tourism of 21st century, CRUISE TOURISM shows its outstanding developments in Asian region, and central government of Korea hence promotes various strategies to develop cruise industry and invite inbound cruise tourists. The research aims to study on the current status and features of major inbound markets of China and Japan, search and establish its alternative marketing strategies to invite those markets. The study has reviewed literature researches on cruise tourism, interviewed the partakers of cruise companies and has proposed the marketing implications of Chinese market in its introduction phase and the diverse aspects of Japanese market in its growing period.

한국어

21세기형 고부가가치 관광으로 인식되고 있는 크루즈 관광은 최근 아시아지역에서 괄목할 만한 성장세를 보이고 있으며, 이에 정부는 크루즈 산업 육성 및 크루즈 관광객 유치를 위한 다양한 전략을 추진 중이다. 본 논문은 방한 크루즈 관광객 주요 시장인 중국과 일본시장의 현황과 특징을 고찰하고, 이들 시장을 유치하기 위한 마케팅 전략 수립 대안을 모색하는 것을 목적으로 한다. 이를 위해 본 논문에서는 크루즈 관광에 관한 문헌연구와 크루즈 선사 관계자와의 인터뷰를 실시했으며, 도입기적인 특성을 가진 중국시장과 성장기로 이행하면서 다변화 양상을 보이고 있는 일본시장에 대한 마케팅적 시사점을 제시했다